ทฤษฎีอุปสงค์และอุปทานเป็นพื้นฐานของรูปแบบตลาดที่มีอยู่ในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ ความเรียบง่ายเชิงเปรียบเทียบของสูตร การมองเห็น และความสามารถในการคาดการณ์ที่ดีได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าแนวคิดนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักวิทยาศาสตร์และนักเศรษฐศาสตร์ทั่วโลก
รากฐานของทฤษฎีอุปสงค์และอุปทานถูกวางโดย A. Smith และ D. Ricardo นักเศรษฐศาสตร์การตลาดที่มีชื่อเสียง ต่อจากนั้น แนวคิดนี้ก็ถูกเสริมและปรับปรุงจนได้รูปลักษณ์ที่ทันสมัย
ทฤษฎีอุปสงค์และอุปทานมีพื้นฐานมาจากแนวคิดพื้นฐานหลายประการ ซึ่งแน่นอนว่ากุญแจสำคัญคืออุปสงค์และอุปทาน อุปสงค์เป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจที่สำคัญซึ่งบ่งบอกถึงความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ
นักวิทยาศาสตร์ระบุอุปสงค์หลายประเภท ตัวอย่างเช่น มีความต้องการส่วนบุคคล นั่นคือความต้องการของพลเมืองเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะในตลาดที่เป็นปัญหาและโดยรวม กล่าวคือ จำนวนรวมของความต้องการสินค้าและบริการบางอย่างในประเทศใดประเทศหนึ่ง
นอกจากนี้ อุปสงค์เป็นหลักและรอง ประการแรกคือความจำเป็นในการเลือกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยทั่วไป อุปสงค์รองบ่งบอกถึงความสนใจในสินค้าของบริษัทหรือแบรนด์เฉพาะ
ทฤษฎีอุปทานและอุปสงค์กำหนดจำนวนสินค้าในตลาด ณ จุดใดเวลาหนึ่งที่ผู้ผลิตยินดีที่จะขาย ในเวลาเดียวกัน ควรสังเกตว่าอุปทานเช่นเดียวกับอุปสงค์สามารถเป็นรายบุคคลและรวมได้ และประเภทหลังหมายถึงปริมาณรวมของสินค้าที่นำเสนอในประเทศใดประเทศหนึ่ง
ปัจจัยหลักของอุปสงค์และอุปทานสามารถแบ่งออกเป็นหลายกลุ่ม ประการแรกควรรวมถึงผู้ที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับกิจกรรมของผู้ซื้อและผู้ผลิตโดยตรง ประการแรกคือ สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมทั่วไปในประเทศ นโยบายของรัฐในด้านการผลิตและการบริโภค การแข่งขัน รวมทั้งจากองค์กรต่างประเทศ
ปัจจัยภายใน ได้แก่ การแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตที่กำหนด การกำหนดราคาและนโยบายการตลาดที่มีความสามารถ ตลอดจนระดับและคุณภาพของการโฆษณา ระดับรายได้ของพลเมือง การเปลี่ยนแปลงในตัวชี้วัด เช่น แฟชั่น รสนิยม การเสพติด นิสัย
กฎหมายหลักที่ใช้ทฤษฎีอุปสงค์และอุปทานเป็นกฎของเศรษฐกิจเหล่านี้อย่างแม่นยำหมวดหมู่ ดังนั้น กฎแห่งอุปสงค์ประกาศว่าปริมาณของสินค้าโภคภัณฑ์ภายใต้เงื่อนไขคงที่บางประการ จะเพิ่มขึ้นหากมีการลดราคาของสินค้าโภคภัณฑ์นี้ นั่นคือปริมาณที่ต้องการจะแปรผกผันกับราคาของสินค้า
ในทางตรงกันข้าม กฎของอุปทานสร้างความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอุปทานและราคา: ภายใต้เงื่อนไขคงที่บางประการ การเพิ่มขึ้นของราคาของผลิตภัณฑ์นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของจำนวนข้อเสนอในตลาดนี้
อุปสงค์และอุปทานไม่ได้แยกออกจากกัน แต่มีปฏิสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง ผลลัพธ์ของกระบวนการนี้คือราคาดุลยภาพซึ่งความต้องการสินค้านี้สอดคล้องกับอุปทานอย่างเต็มที่
