กิจกรรมการจัดนิทรรศการและงานแสดงสินค้าต่างๆ อย่างเป็นระบบในประเทศส่วนใหญ่ของโลกเป็นภาคส่วนสำคัญของเศรษฐกิจ โครงสร้างพื้นฐานด้านการตลาดของรัสเซียมีลักษณะเฉพาะด้วยธุรกิจที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว เช่น นิทรรศการและกิจกรรมที่ยุติธรรม สิ่งนี้อำนวยความสะดวกไม่เพียงแค่โดยการพัฒนาแบบไดนามิกของตลาดท้องถิ่น การลงทุนในระบบเศรษฐกิจ แต่ยังรวมถึงการพัฒนาอย่างรวดเร็วของภูมิภาคด้วย เนื่องจากมันเป็นหนึ่งในแรงผลักดันสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจ
แนวคิดกิจกรรมนิทรรศการและทำไมจึงจำเป็น
กิจกรรมนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อค้นหารูปแบบการสื่อสารที่สมเหตุสมผลที่สุดระหว่างการค้าและอุตสาหกรรม การหาตลาดใหม่สำหรับสินค้าที่ผลิตในประเทศ ปัจจุบันกิจกรรมการจัดนิทรรศการในรัสเซียมีทรัพยากรระดับมืออาชีพที่จำเป็นเพียงพอ:
- ธุรการ;
- เศรษฐกิจ;
- เทคโนโลยี;
- เทคนิค;
- ครัวเรือน;
- โปรโมชั่น;
- ข้อมูลข่าวสาร
ปัญหาทั่วไปของการพัฒนาและเทคโนโลยีของกิจกรรมนิทรรศการในรัสเซียได้รับการศึกษาอย่างเพียงพอแล้ว ในปัจจุบันหัวข้อของประสิทธิผลมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
เหตุผลของสิ่งนี้คือการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในเศรษฐกิจของประเทศ: ช่วงเวลาที่ทุนสะสมอย่างรวดเร็วถูกแทนที่ด้วยช่วงเวลาของการแข่งขัน
จุดยืนของอุตสาหกรรมในกลุ่มเศรษฐกิจของประเทศวันนี้
ตอนนี้ตัวแทนของธุรกิจในประเทศจำนวนมากเข้าใจดีว่าการไม่ถอนกำไรในต่างประเทศทำได้ดีกว่า แต่เพื่อลงทุนในเศรษฐกิจของตนเอง แม้แต่สาระสำคัญของการแข่งขันก็เปลี่ยนไป: ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายไม่ได้กังวลกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์มากนัก แต่ด้วยการนำเสนอผลประโยชน์ที่ผู้ซื้อจะได้รับจากการเลือกแบรนด์หนึ่งๆ นั่นคือเหตุผลที่การจัดนิทรรศการและกิจกรรมที่เป็นธรรมขององค์กรและวิสาหกิจที่ผลิตและจำหน่ายสินค้ามีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความต้องการสำหรับวัตถุที่จะขาย ในการนี้ ให้ความสำคัญกับการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการต่างๆ
กิจกรรมเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ชมที่สนใจได้รู้จักกับการพัฒนาอุตสาหกรรมเฉพาะ สินค้าและบริการที่ผลิตขึ้น และระบุความต้องการสำหรับพวกเขา คุณค่าของพวกเขาอยู่ที่การสร้างสถานการณ์ของการสื่อสารระหว่างคู่ค้าระหว่างผู้แสดงสินค้ากับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ยิ่งจัดนิทรรศการอย่างมืออาชีพมากเท่าไร ก็ยิ่งคาดหวังผลประโยชน์จากนิทรรศการมากขึ้นเท่านั้น เป็นเรื่องน่าเศร้าที่ในปัจจุบันผู้จัดนิทรรศการของรัสเซียกำลังแก้ไขปัญหานี้ในลักษณะที่ไม่เป็นมืออาชีพ: โดยไม่ต้องใช้แนวทางที่ก้าวหน้าในองค์กรและประเมินผลของการกระทำนี้อย่างไม่เพียงพอ ผู้แสดงสินค้าจำนวนมากไม่ทราบถึงความไร้ประสิทธิภาพของการเข้าร่วมงาน เพราะพวกเขาไม่มีกลไกในการประเมินการจัดงานอย่างเพียงพอ
และมีหลายขั้นตอนในทิศทางนี้: มีการจัดประเภทของวิธีการจัดระเบียบบนพื้นฐานของการวางแผนและการจัดกิจกรรมที่อธิบายไว้:
- แบบจำลองทางทฤษฎีซึ่งมีบทวิเคราะห์และคำแนะนำที่บริษัทเข้าร่วมในนิทรรศการ
- การรวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์เกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรในระหว่างการแทรก
- กิจกรรมนิทรรศการข้อมูลทั่วไปและกฎเกณฑ์ขององค์กร
รูปแบบงานนิทรรศการ
รูปแบบการจัดนิทรรศการ (งานแสดงสินค้า) นั้นกว้างขวางมากและสามารถตอบสนองความต้องการของผู้เข้าร่วมตลาดได้ ปัจจุบัน บริการเหล่านี้มีการใช้งานผ่านกิจกรรมต่อไปนี้: การประมูล, สัปดาห์เฉพาะเรื่อง, นิทรรศการ, การประชุมสัมมนา, ร้านเสริมสวย, งานแสดงสินค้า, การประชุม, เทศกาล, การแลกเปลี่ยน, การชิม ฯลฯ
แม้จะมีความคล้ายคลึงกัน แต่เหตุการณ์ดังกล่าวแตกต่างกันในหลายวิธี:
- เป้าหมาย;
- ลำดับการจัดระเบียบ
- วิธีเข้าร่วม
- องค์ประกอบของผู้เข้าร่วมและผู้สนใจ เป็นต้น
ปัจจุบันกิจกรรมที่เป็นหัวข้อของบทความนี้ส่วนใหญ่จะนำเสนอโดยการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการในรูปแบบ:
- งานแสดงสินค้า;
- นิทรรศการระดับต่างๆ (นานาชาติ ภูมิภาค เมือง ฯลฯ);
- โชว์รูมพิเศษ ฯลฯ
คุณลักษณะของกิจกรรมการประชุม
กิจกรรมการประชุมและนิทรรศการไม่ใช่เครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ นอกจากนี้ ข้อดีของทิศทางนี้คือความเป็นไปได้ของการแลกเปลี่ยนข้อมูลในทันที ทรงกลมรวมถึงการจัดกิจกรรมในรูปแบบและขนาดต่างๆ โดยทั่วไปคือ:
- งานสัมมนา;
- ฟอรั่ม;
- สัมมนา;
- การประชุม;
- การประชุมสุดยอด;
- ประชุม ฯลฯ
บ่อยครั้ง ภาพเวกเตอร์ของนิทรรศการและธุรกิจที่ยุติธรรมนี้เรียกว่า "งาน" ซึ่งอธิบายโดยองค์ประกอบด้านการท่องเที่ยว กิจกรรมการประชุมและนิทรรศการมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการก่อตัวและการพัฒนาของการท่องเที่ยวเชิงอาชีพและเชิงธุรกิจในกรอบการทำงานระดับภูมิภาค ระดับประเทศ และระดับนานาชาติ สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่านิทรรศการดังกล่าวช่วยกระตุ้นการเข้าชมของคนสองประเภท ครั้งแรกรวมถึงผู้เข้าร่วมโดยตรงของนิทรรศการที่กำลังมองหาวิธีการส่งเสริมการโฆษณาและลูกค้าที่จะขายสินค้าของพวกเขา กลุ่มที่สองคือผู้ที่เข้าร่วมงานนิทรรศการเพื่อทำความคุ้นเคยและซื้อผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ทำสัญญาระยะยาวสำหรับความร่วมมือหรืออุปกรณ์
พื้นฐานของกิจกรรมนิทรรศการในด้านการท่องเที่ยวรัฐสภาเป็นพื้นฐานของการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ หน้าที่ของอุตสาหกรรมคือการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพองค์กรที่มีอยู่ในทุกภาคส่วนของเศรษฐกิจรวมถึงการดึงดูดเงินทุนจากนักลงทุนต่างชาติซึ่งการมาถึงของมันจะเป็นปัจจัยกำหนดความพร้อมสำหรับการเติบโตต่อไปของการท่องเที่ยวเชิงอาชีพและเชิงธุรกิจ
สถานที่พิพิธภัณฑ์ในกิจกรรมนิทรรศการของประเทศ
กิจกรรมนิทรรศการสมัยใหม่รวมองค์ประกอบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของเวกเตอร์วัฒนธรรมและการศึกษาไว้ในระบบ การเปลี่ยนแปลงในชีวิตสาธารณะของรัฐเมื่อปลายศตวรรษที่ 20 มีผลกระทบในทางลบต่อการจัดนิทรรศการพิพิธภัณฑ์ หน้าที่หลักคือการให้ความรู้แก่ประชาชน ทำความคุ้นเคยกับรูปแบบของวิจิตรศิลป์และปรับทิศทางตนเองในบางประเภท กิจกรรมนิทรรศการและนิทรรศการในยุคนั้นแทบจะหยุดนิ่ง ทำงานมานานกว่า 20 ปีในโหมดนิทรรศการ "วันเดียว" และวันนี้พิพิธภัณฑ์ยังคงทำงานตามโครงการเดียวกัน
พิพิธภัณฑ์และกิจกรรมนิทรรศการที่ยังคงใช้งานอยู่จะมีเฉพาะในสถาบันที่พร้อมอวดความคล่องตัวในการจัดงานเท่านั้น นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ผู้เข้าร่วมในเชิงพาณิชย์และที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ในสภาพแวดล้อมนิทรรศการสามารถตอบสนองคำขอสาธารณะได้อย่างรวดเร็ว แนะนำเอกสารการวิจัยในงานนิทรรศการ และมอบให้แก่ผู้เข้าชม
แม้ว่าพิพิธภัณฑ์และกิจกรรมนิทรรศการจะมีแนวคิดเกือบเหมือนกัน แต่องค์ประกอบทางเศรษฐกิจของส่วนหลังกลับมีความสำคัญสูงกว่าในระดับรัฐ
ความหมายของงานนิทรรศการและงานนิทรรศการ
เศรษฐกิจรัสเซียซึ่งก้าวหน้าไปไกลในการพัฒนาในปัจจุบันถือว่านิทรรศการและกิจกรรมที่เป็นธรรมไม่เพียงเป็นเครื่องมือในการกำหนดราคาค้นหาศักยภาพพันธมิตรที่ดึงดูดเงินทุน แต่ยังเป็นตัวกระตุ้นการผลิตตามศักยภาพทางวิทยาศาสตร์ขนาดใหญ่ เครื่องมือสำหรับการโต้ตอบระหว่างตลาดระดับภูมิภาคและระดับสากล
การจัดกิจกรรมนิทรรศการบอกเป็นนัยถึงพื้นที่ทางเศรษฐกิจที่เทคโนโลยี บริการ และสินค้าสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระ วิธีการทางธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมอาจปรากฏขึ้น ไม่เพียงแต่องค์กรแลกเปลี่ยนส่งออก-นำเข้าในขณะนี้เท่านั้นที่ต้องพึ่งพาการจัดนิทรรศการและกิจกรรมที่ยุติธรรม หากปราศจากการจัดการดังกล่าว การพัฒนาเศรษฐกิจของดินแดนภายในประเทศจะถูกขัดขวาง เนื่องจากกิจกรรมประเภทนี้มีศักยภาพในการบูรณาการที่สำคัญ มีความได้เปรียบเหนือการสื่อสารประเภทอื่นๆ และความสามารถในการเปรียบเทียบเศรษฐกิจของประเทศกับเศรษฐกิจโลก
ประเภทและความแตกต่างของงานนิทรรศการและงานนิทรรศการ
ระบบการจำแนกระหว่างประเทศช่วยให้คุณสามารถแบ่งนิทรรศการ (งานแสดงสินค้า) ตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- องค์ประกอบทางภูมิศาสตร์ของผู้เข้าร่วม;
- แอตทริบิวต์อุตสาหกรรม (เฉพาะเรื่อง)
- ความสำคัญทางเศรษฐกิจ
- คุณสมบัติอาณาเขต;
- กรอบเวลา (ระยะเวลา).
วิธีนี้ยังห่างไกลจากวิธีเดียวที่จะจัดประเภทกิจกรรมนิทรรศการ แม้ว่าจะเป็นที่ยอมรับของประชาคมโลกก็ตาม ในการเชื่อมต่อกับการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจยุโรปจึงจำเป็นต้องปรับปรุงกิจกรรมการจัดนิทรรศการตามพื้นฐานอาณาเขตในแง่ของการมีส่วนร่วมในกรณีที่ผู้มีส่วนได้เสียจากบางประเทศ การจำแนกประเภทต่อไปนี้ออกแบบมาเพื่อประเมินความสำคัญทางเศรษฐกิจของเหตุการณ์เฉพาะในพื้นที่นี้
- Global Expo (งานเฉพาะอุตสาหกรรมในระดับโลก ดึงดูดผู้เข้าร่วมจากทั่วทุกมุมโลก)
- งานนิทรรศการยุโรป (งานทั่วยุโรปดึงดูดผู้แสดงสินค้าจากทุกประเทศ)
โครงสร้างต่อไปนี้สามารถทำกิจกรรมประเภทนี้ได้:
- ผู้บริหารระดับรัฐบาลกลางและอาสาสมัครของสหพันธ์
- โครงสร้างที่เชี่ยวชาญในการจัดงานดังกล่าว
- CCI (หอการค้าและอุตสาหกรรม);
- ทั้งสมาคมอุตสาหกรรมและระหว่างภูมิภาค
- องค์กรในรูปแบบต่างๆ ของการเป็นเจ้าของ แม้ว่ากิจกรรมนี้จะไม่ใช่กิจกรรมหลักก็ตาม
การปกครองตนเองที่มีประสิทธิภาพเพียงพอ ความมั่นคงทางการเงิน การจัดระบบงานคุณภาพของเทศบาลจะเป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มีการพัฒนากิจกรรมทางเศรษฐกิจ
การจัดกิจกรรมนิทรรศการมุ่งเน้นไปที่การสร้างสภาพแวดล้อมที่จะส่งเสริมสินค้าและบริการไม่เพียง แต่ในประเทศ แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศจะบังคับให้ผู้ประกอบการในท้องถิ่นสร้างความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและเศรษฐกิจกับพันธมิตรต่างประเทศ
โลกของกิจกรรมนิทรรศการพัฒนาไปอย่างไร
การพัฒนากิจกรรมสำหรับการจัดงานแสดงสินค้า (นิทรรศการ) ในโลกไม่หยุดนิ่ง นำรายได้หลายพันล้านดอลลาร์มาสู่ประเทศผู้จัดงานทำให้พวกเขาแข่งขันกันในด้านนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสรุปสัญญาหนึ่งในสี่ระหว่างงานระหว่างประเทศ กิจกรรมนิทรรศการในฐานะธุรกิจของประเทศแถบเอเชียได้ก้าวกระโดดในเชิงคุณภาพ แซงหน้าประเทศในยุโรปและอเมริกา และเป็นผู้นำในทิศทางนี้ ในประเทศของเรา ทุกสิ่งทุกอย่างกำลังเกิดขึ้นแตกต่างกัน
ในรัสเซีย การพัฒนากิจกรรมนิทรรศการกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพ ทรงกลมจะกลายเป็นอุตสาหกรรมอิสระทีละน้อย จำนวนเหตุการณ์เหล่านี้เพิ่มขึ้น ข้อกำหนดสำหรับพวกเขาเพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถเข้ามาแทนที่ในช่องระดับโลกได้ นี่เป็นหลักฐานจากข้อมูลที่เปิดกว้างของ International Union of Exhibitions and Fairs: ในรัสเซียมีผู้จัดงานนิทรรศการประมาณ 250 รายโดย 55 รายเป็นสมาชิกของ International Union; พวกเขาได้จัดนิทรรศการมากกว่า 1200 ระดับต่างๆ ผลประกอบการประจำปีจากกิจกรรมประเภทนี้ในประเทศมากกว่า 193 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% ทุกปี
ตั้งแต่ปี 1991 จำนวนกิจกรรมในทิศทางนี้เพิ่มขึ้น 17% ต่อปี ทุกอย่างบ่งบอกว่าเศรษฐกิจส่วนนี้ของประเทศกำลังพัฒนาอย่างเพียงพอ
เฉพาะการจัดงานนิทรรศการในภูมิภาครัสเซีย
นิทรรศการในประเทศของเราจัดขึ้นในหลายเมือง นอกเหนือไปจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและมอสโก แม้ว่าเมืองเหล่านี้จะยังคงเป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์แสดงสินค้านานาชาติ
แนวโน้มบางอย่างในการพัฒนากิจกรรมนิทรรศการในรัสเซียสามารถระบุได้ ตามแบบอย่างของโลกชุมชนประเทศอยู่บนเส้นทางของการลดจำนวนนิทรรศการสากลที่เป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมจำนวนมาก เหตุการณ์ที่ตามมาแต่ละครั้งจะมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่การครอบคลุมกิจกรรมนิทรรศการเฉพาะผู้ผลิตสินค้าหรือบริการ การเติบโตของอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้จำนวนนิทรรศการ (งานแสดงสินค้า) เพิ่มขึ้นในหัวข้อนี้
มอสโกซึ่งเป็นเมืองหลวงของรัสเซียยังคงเป็นเมืองที่มีกิจกรรมเหล่านี้ส่วนใหญ่ (มากกว่าหนึ่งในสี่) ในประเทศ และยังคงเป็นศูนย์กลางของตัวแทนสำหรับอุตสาหกรรมจำนวนมาก แต่แนวโน้มที่จะเพิ่มจำนวนงานนิทรรศการ (รวมถึงงานระดับนานาชาติ) ที่จัดขึ้นในภูมิภาคและเมืองที่ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมีตัวแทนจำนวนมากที่มีความสนใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ
ความจริงที่ว่ากิจกรรมนิทรรศการมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วในขั้นปัจจุบันนั้นเห็นได้จากจำนวนผู้แสดงสินค้าที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในงานนี้ ตอนนี้จำนวนผู้เข้าร่วมใกล้จะถึงครึ่งหนึ่งของจำนวนผู้เข้าร่วมทั้งหมดแล้ว
ปัจจุบัน การก่อสร้างพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการขนาดใหญ่กำลังดำเนินการอยู่ในมอสโก (อย่างแรกเลย สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับศูนย์นิทรรศการ All-Russian) พื้นที่จัดแสดงนิทรรศการของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ศูนย์แห่งใหม่กำลังได้รับการปรับปรุงและสร้างขึ้นเพื่อจัดนิทรรศการระดับต่างๆ ในอีร์คุตสค์ ซามารา โวลโกกราด Tyumen คันตี-มันซีสค์ คาบารอฟสค์ โซซี และเมืองอื่นๆ
ปัญหาที่ยังไม่ได้แก้ไขในกิจกรรมนิทรรศการระยะนี้
ขออภัย การเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกครั้งใหญ่ในกิจกรรมนิทรรศการกำลังเกิดขึ้นกับฉากหลังของปัญหาจำนวนหนึ่งที่ได้รับการแก้ไขอย่างช้าๆ และยากลำบากมาก
- ประการแรก ควรสังเกตความไม่สมบูรณ์ของกรอบกฎหมาย ซึ่งควบคุมกิจกรรมประเภทนี้ไม่เพียงพอ จำเป็นต้องพัฒนาบรรทัดฐานเพิ่มเติมและเอกสารที่เกี่ยวข้อง
- ขาดการประสานงานในการวางแผนงานเหล่านี้: ไม่มีข้อตกลงเรื่องเวลา หัวข้อ ประเด็นสำคัญ ซึ่งทำให้ความร่วมมือระหว่างประเทศทำได้ยาก องค์ประกอบระดับชาติแสดงออกอย่างอ่อน
- ไม่มีสถิติขององค์กรที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมนิทรรศการซึ่งทำให้การวิเคราะห์กิจกรรมของพวกเขาช้าลงและทำให้คาดการณ์การพัฒนาได้ยาก
- ไม่มีแนวความคิดของหน่วยงานของรัฐในระดับต่างๆ สำหรับกิจกรรมประเภทนี้ แม้ว่าจะมีความสำคัญอย่างมากต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม
- การสนับสนุนในระดับต่ำสำหรับบางแผนก เรียกร้องให้มีการประสานงานเพื่อให้การสนับสนุนของรัฐต่อกิจกรรมนิทรรศการของรัสเซีย
- ระดับของวัสดุและฐานทางเทคนิคของกิจกรรมประเภทนี้ไม่เป็นไปตามมาตรฐานสากลและเป็นหนึ่งในข้อบกพร่องหลักในเรื่องนี้การขาดพื้นที่จัดแสดงทั่วประเทศ
- ในปัจจุบัน ผู้แสดงสินค้าจากต่างประเทศมักจะจัดการเพื่อโปรโมตสินค้า บริการ และเทคโนโลยีของตนไปยังตลาดรัสเซียสินค้ารัสเซียในงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติไม่ได้เป็นตัวแทนอย่างเพียงพอ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้สอดคล้องกับกระแสการนำเข้า-ส่งออก
- ใช้สำหรับจัดนิทรรศการ (งานแสดงสินค้า) ที่ไม่เหมาะสมสำหรับพื้นที่นี้, ขาดการคมนาคมขนส่ง, ไม่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้เพียงพอ, นั่นคือ, โครงสร้างพื้นฐานที่ยังไม่พัฒนา
เยน
แม้จะมีข้อบกพร่องมากมาย แต่กิจกรรมนิทรรศการในรัสเซียกำลังอยู่ระหว่างการทำงานอย่างกว้างขวางเพื่อจัดระเบียบและปรับปรุงตลาดในประเทศในระดับประเทศอย่างแท้จริง สิ่งนี้เกิดขึ้นจากการยอมรับความสำคัญทางการเมืองและยุทธศาสตร์ในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ