เรามักได้ยินเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ บริษัท ฯลฯ แต่ทุกคนจะไม่เข้าใจว่ามันเกี่ยวกับอะไร คำศัพท์ทางเทคนิคจำนวนมากเข้ามาในชีวิตประจำวัน และก็เป็นเพียงกรณีนี้ ความสามารถในการแข่งขันคืออะไร? นี่เป็นคุณสมบัติของวัตถุที่แสดงให้เห็นว่าสามารถตอบสนองความต้องการได้มากเพียงใดเมื่อเทียบกับสิ่งที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพิจารณาคำนี้ในตัวอย่างของผงซักฟอกสองยี่ห้อ สินค้า A ถูกลง คุณภาพต่ำกว่า ผ้าซักได้ไม่ดีและซักไม่หมด แป้ง B ทำความสะอาดได้ดีกว่า ล้างออกได้ดี และมีราคาเท่าเดิม เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ B มีการแข่งขันกันมากขึ้น แม้ว่าความเป็นจริงอาจจะแตกต่างกันบ้าง
นี่เป็นตัวอย่างง่ายๆ จริงๆ แล้ว การประเมินความสามารถในการแข่งขันเป็นงานที่ยากทีเดียว พิจารณาปัจจัยจำนวนมากที่ส่งผลต่อความนิยมของผลิตภัณฑ์หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง และถึงแม้ว่าการวิเคราะห์จะลดน้อยลงในท้ายที่สุดเพื่อประเมินอัตราส่วนราคาต่อคุณภาพ ในกรณีของผลิตภัณฑ์ การประเมินความสามารถในการแข่งขันอย่างถูกต้องนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย
เพื่ออะไรความต้องการ? เพื่อให้เข้าใจว่าผลิตภัณฑ์นี้หรือผลิตภัณฑ์นั้นจะล้มเหลวในตลาด ไม่ว่าบริษัทจะล้มละลายหรือจะประสบความสำเร็จ แน่นอนไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างแน่นอน แต่สิ่งนี้มักจะช่วยหลีกเลี่ยงความประหลาดใจที่ไม่พึงประสงค์ อย่างไรก็ตาม ผู้ซื้อ - และเขาเป็นหัวหน้าผู้พิพากษาและผู้ประเมิน - จะต้องพอใจกับผลิตภัณฑ์และบริการ มิฉะนั้น พวกเขาอาจหายไปจากตลาด นั่นคือเหตุผลที่ผู้ผลิตทุกรายคิดอยู่ตลอดเวลาว่าจะเอาชนะคู่แข่งได้อย่างไร และคิดค้นวิธีการใหม่ๆ ในการแข่งขันและการเพิ่มขึ้น นั่นคือเหตุผลที่บริษัทขนาดใหญ่ทุกแห่งมีแผนกการตลาดที่ทำเช่นนี้
คำว่า "ความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืน" (SCE) มักถูกใช้ในหมู่นักการตลาดและนักเศรษฐศาสตร์ แสดงถึงคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์เฉพาะ ซึ่งสามารถช่วยในการนำไปใช้และส่งเสริมในสภาพแวดล้อมของผู้บริโภค รสชาติ, กลิ่นหรือสีที่เป็นเอกลักษณ์, คุณสมบัติทางเคมีหรือทางกายภาพ, เอกสิทธิ์, บำรุงรักษาฟรี, สิ่งเล็กๆ น้อยๆ น่ารักๆ เช่น ของเล่นในกล่องซีเรียลอาหารเช้า, อะไรก็ได้! เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตมักจะยืนกรานที่จะกล่าวถึงคุณลักษณะอย่างใดอย่างหนึ่งของผลิตภัณฑ์นี้ - นี่คือ UKP มาก
การจัดการความสามารถในการแข่งขันก็ไม่ใช่เรื่องง่าย มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาและ
ค้นหาส่วนผสมที่ลงตัว ซึ่งเป็นสูตรที่จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในตลาดและได้รับความนิยม ไปได้คะวิธีง่ายๆ - เพื่อเพิ่มคุณภาพและลดราคา หรือคุณอาจใช้วิธีที่ไม่ได้มาตรฐาน เช่น แนะนำการรับประกันตลอดอายุการใช้งาน
ความสามารถในการแข่งขันคืออะไร? นี่ไม่ใช่คำถามง่ายๆ บางครั้งผู้บริโภคก็เลือกผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่ำกว่าในราคาที่สูงกว่าด้วยเหตุผลที่ไม่ชัดเจน บรรจุภัณฑ์ การโฆษณา การวางตำแหน่ง ความพร้อมใช้งานของส่วนประกอบ คำแนะนำจากคนรู้จัก - นักการตลาด นอกเหนือจากเศรษฐศาสตร์แล้วยังต้องศึกษาจิตวิทยาของผู้ซื้อตลอดจนการวางตำแหน่งแบรนด์ในตลาดด้วย ความสามารถในการแข่งขันเป็นส่วนผสมขององค์ประกอบหลายอย่างซึ่งเมื่อรวมกันอย่างถูกต้องจะนำไปสู่ความสำเร็จ และหากไม่ได้รวมกัน อย่างแย่ที่สุดก็จะล่มสลาย