เทศกาลโฆษณาที่เมือง Cannes ของฝรั่งเศส จัดขึ้นทุกปี แต่นี่ไม่ใช่แค่การแข่งขันการนำเสนอวิดีโอและภาพถ่ายเท่านั้น นี่เป็นงานมหกรรมที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริง โดยนำเสนอผลงานชิ้นเอกของนักโฆษณาที่เก่งที่สุดจากทั่วโลก อัจฉริยะผู้สร้างสรรค์นำผลงานที่เป็นต้นฉบับ ประสบความสำเร็จมากที่สุด และบางครั้งก็น่าขันที่สุดในงาน Cannes Lions ผู้ชนะจะกลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานทางการตลาดและเป็นแบบอย่างสำหรับปีต่อๆ ไป
ประวัติศาสตร์เทศกาลโฆษณา
เป็นที่ยอมรับกันมานานแล้วว่านักแสดงและผู้กำกับได้รับรางวัลสำหรับภาพยนตร์ของพวกเขา และนักดนตรีสำหรับผลงานเพลงของพวกเขา อันแรกได้ออสการ์ อันที่สองได้แกรมมี่ แต่คนที่มีความสามารถไม่น้อยที่ทำงานในอุตสาหกรรมโฆษณา พวกเขาเป็นเพียงบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความทะเยอทะยานเหมือนกับศิลปิน และถ้าเป็นเช่นนั้น เหตุใดจึงไม่มีรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติเพียงรางวัลเดียวในทิศทางนี้ ความคิดนี้เกิดขึ้นในหัวของกลุ่มผู้ลงโฆษณา ในขณะนั้นพวกเขามีส่วนร่วมในการขายเวลาก่อนภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาคิดเกี่ยวกับการสร้างรางวัลทางการตลาด และด้วยแรงบันดาลใจจากแนวคิดนี้ ผู้สนใจจึงตัดสินใจค้นหาแนวคิดนี้ให้เพื่อนร่วมงาน พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างของเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ที่มีชื่อเสียงซึ่งในเวลานั้นได้จัดขึ้นอย่างประสบความสำเร็จมาแล้ว 14 ปีและในปี 1954 โลกได้เห็นเทศกาลแรกสำหรับผู้สร้างโฆษณา ในขั้นต้น จัดขึ้นไม่เพียงแค่ในเมืองคานส์เท่านั้น แต่ยังจัดขึ้นที่เมืองเวนิสด้วย และในปี 1977 การแข่งขันได้พบบ้านถาวรและเริ่มจัดที่เมือง Cannes ของฝรั่งเศสเท่านั้น
สิงโตทองคำแห่งเทศกาล
เทศกาลโฆษณา Cannes Lions International ยังมีรางวัลที่อยากได้อีกด้วย และไม่น่าแปลกใจเลยที่รูปแกะสลักอันเป็นที่รักนั้นถูกสร้างขึ้นมาในรูปของนักล่าที่น่าภาคภูมิใจ - สิงโต ฟิกเกอร์เหล่านี้เป็นรางวัลที่คนทำงานในอุตสาหกรรมการตลาดทั่วโลกอยากได้มากที่สุด โดยธรรมชาติแล้ว สิ่งที่น่าเกรงขามที่สุดคือสิงโตทองคำ นี่เป็นแชมป์โฆษณาประเภทหนึ่ง แต่เพื่อนร่วมงานและผู้ชมต่างให้เกียรติและเคารพ "เงิน" และ "ทองแดง" ไม่น้อย เนื่องจากมีการสมัครแข่งขันจำนวนมาก คณะลูกขุนจึงเลือกเพียงไม่กี่คนที่คู่ควรจริงๆ
จำนวนการเสนอชื่อเพิ่มขึ้นทุกปี วันนี้ เทศกาล Cannes Lions มีโฆษณาทางโทรทัศน์ อินเทอร์แอคทีฟ กลางแจ้ง และแม้แต่โฆษณาทางวิทยุ
เทศกาลโฆษณานานาชาติ
เมือง Cannes ของฝรั่งเศสในเดือนมิถุนายนของทุกปี เทศกาลโฆษณา Cannes Lions จะจัดขึ้นที่นี่เป็นเวลาเจ็ดวัน ทุกครั้งตัวแทนธุรกิจการตลาดและโฆษณาประมาณ 10,000 คนมาที่นี่ นี่ไม่ใช่แค่การแข่งขันแต่ยังเวทีแบ่งปันประสบการณ์และแก้ปัญหาเร่งด่วน
เมืองคานส์ได้นำเสนอผลงาน แนวคิด และการนำเสนอมากกว่า 16,000 ชิ้น ซึ่งจัดเป็นนิทรรศการภายใต้กรอบของเทศกาล นอกจากนี้ การสัมมนายังจัดขึ้นโดยตัวแทนที่เชื่อถือได้ของอุตสาหกรรมโฆษณา และแน่นอน การแข่งขันนั้นเกิดขึ้นในระหว่างที่คณะลูกขุนที่เป็นกลางจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดในแต่ละประเภท
เสนอชื่อโปรแกรมการแข่งขันของเทศกาล
ในวันแข่งขัน คณะกรรมการจะเลือกผู้ชนะในประเภทต่อไปนี้:
- ภาพยนตร์
- กดและนอกสถานที่
- ไซเบอร์ไลออนส์
- สื่อสิงโต
- ไดเร็คไลออนส์
- โปรโมชั่นไลออนส์
- ไทเทเนี่ยมไลออน
นอกจากหมวดหมู่เหล่านี้แล้ว ยังมีการแข่งขันสำหรับผู้โฆษณามือใหม่ ซึ่งผู้ชนะจะได้รับรางวัลจากเทศกาลด้วย การแข่งขันนี้จัดขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเยาวชนและรวมถึงงานกาล่าดินเนอร์สำหรับผู้เข้าแข่งขันรุ่นเยาว์ด้วย นอกจากนี้ เทศกาลยังมอบรางวัล "เครือข่ายแห่งปี" "หน่วยงานแห่งปี" และ "สาขาปาล์ม" (สำหรับสตูดิโอผลิตภาพยนตร์ที่ดีที่สุด) นี่คือสิ่งที่การประกวด Cannes Lions Commercial Video Contest เป็นเรื่องเกี่ยวกับ
องค์ประกอบของคณะผู้แทนจากต่างประเทศและคณะลูกขุน
เทศกาล Cannes Lions ที่รวบรวมตัวแทนของอุตสาหกรรมการตลาดจากทั่วทุกมุมโลก จากแต่ละประเทศที่เข้าร่วมจะมีการประกาศผู้เข้าร่วม 2 คน: นักเขียนคำโฆษณาและผู้อำนวยการสร้างสรรค์ สำหรับคณะลูกขุนทุกอย่างก็เข้มงวดไม่น้อย ในแต่ละปีประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในด้านการโฆษณาและการตลาดจากยี่สิบประเทศ ที่น่าสนใจคือมันเป็นไปได้เพียงที่จะเป็นสมาชิกของคณะลูกขุนครั้งหนึ่ง. เกณฑ์นี้ประกอบกับการคัดเลือกผลงานของผู้เข้าร่วมที่จริงจังและรอบคอบอย่างแท้จริง ทำให้รางวัลเทศกาลนี้เป็นรางวัลอันทรงเกียรติ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทสามารถคว้า "Cannes Lion" ได้ ก็ไม่จำเป็นต้องพูดถึงความสำเร็จอื่น ๆ อีกต่อไป: รางวัลหลักของการแข่งขันคือการรับประกันความเป็นมืออาชีพของผู้ได้รับรางวัลแล้ว
บริษัทรัสเซียที่งานโฆษณา
งานรัสเซียทุกปีเข้าร่วมโปรแกรมการแข่งขันของเทศกาล และเพื่อนร่วมชาติของเราได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากกว่าหนึ่งครั้ง ตัวอย่างเช่น โครงการเพื่อสังคมของหน่วยงาน Voskhod ที่เรียกว่า "ทำให้นักการเมืองทำงาน" ในปี 2013 ได้รวบรวมรางวัลทั้งชุด: ทองแดง เงิน และสิงโตทองคำมากถึงห้าตัว
เมื่อปีที่แล้ว หน่วยงานของ Leo Burnett Moscow ยังได้รับ "ทอง" จากวิดีโอ "Lucky Ring" ที่สร้างขึ้นสำหรับ McDonald's ด้วย และในปี 2011 ทีมเดียวกันได้รับรางวัลสิงโตทองคำในประเภทโฆษณากลางแจ้ง ดังนั้นการเป็นที่ยอมรับของผู้สร้างชาวรัสเซียในระดับสากลจึงไม่ใช่เรื่องแปลก
หลังสิ้นสุดเทศกาล ผู้เข้าแข่งขันนำผลงานของพวกเขากลับมายังรัสเซียและจัดการนำเสนอในเมืองต่างๆ ซึ่งคุณไม่เพียงแต่จะได้เห็นโฆษณาของเพื่อนร่วมชาติของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโครงการที่ชนะการแข่งขัน Cannes Lions ด้วย มอสโก กับเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และเมืองใหญ่อื่นๆ เป็นสถานที่ถาวรสำหรับการแสดงดังกล่าว
โฆษณากลางแจ้งที่เทศกาล 2015
การเสนอชื่อที่สร้างสรรค์และน่าตื่นเต้นที่สุดอย่างหนึ่งคือโฆษณากลางแจ้ง เหล่านี้เป็นแบนเนอร์และโปสเตอร์ที่วางไว้ทั่วเมือง หลักของพวกเขาเป้าหมายคือการได้รับความสนใจ และบางทีผู้โฆษณาที่พิเศษและสร้างสรรค์ที่สุดอาจทำงานในหมวดหมู่นี้
ปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับเทศกาลนี้ และได้นำเสนอผลงานที่แปลกและน่าจับตาที่สุดในการเสนอชื่อกลางแจ้งอีกครั้ง
ผู้ชนะในประเภทกลางแจ้งคือ Apple ที่มีแนวคิด World Gallery ซึ่งอุทิศให้กับคุณค่าของภาพถ่ายที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จใน 25 ประเทศ ฟุตเทจมือสมัครเล่นทั้งหมดสำหรับโปรเจ็กต์นี้สามารถดูได้ทางออนไลน์หรือบนสปอต Apple TV
โฆษณาเช่าจักรยาน 24 ชั่วโมงบัวโนสไอเรสเป็นผู้ชนะอีกคน แนวคิดหลักของป้ายโฆษณาคือแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่แข็งแกร่งที่สุด
ผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในปีนี้:
- มูลนิธิเด็กยูนิเซฟ ต่อต้านการรังแกบนอินเทอร์เน็ต
- โฆษณา Ecofill ซึ่งกลายเป็นสิ่งที่โดดเด่นที่สุดในการนำเสนอและแสดงถึงวงจรชีวิตของตลับหมึกพิมพ์
- โฆษณาสำหรับตัวแทนจำหน่ายฮอนด้า Alghanim Motors ซึ่งแสดงภาพประชดประชันที่คำแนะนำที่สับสนของชาวท้องถิ่นที่มีต่อผู้ขับขี่ที่หลงทาง
- แคมเปญ Look At Me ส่งเสริมให้ผู้หญิงไม่ทนต่อความรุนแรงในครอบครัวและอื่น ๆ
เทศกาลโฆษณา Cannes Lions 2015 ผู้ชนะ
ในปี 2558 ทอง“คานส์ ไลออนส์” ลุยแคมเปญเผยปัญหาสังคมและสาธารณะอย่างเฉียบพลัน ในหมู่พวกเขา - การโฆษณาทางสังคมที่ต่อต้านการขลิบของผู้หญิง รวบรวมโครงการจากโคคาโคล่า โฆษณาสำหรับพิพิธภัณฑ์มหาสงครามแห่งความรักชาติในเมืองโม โฆษณาครีมป้องกันมะเร็งเต้านม
นอกจากปัญหาสังคมที่รุมเร้าแล้ว เทศกาลนี้ยังมีการเฉลิมฉลองโครงการที่สร้างสรรค์อย่างเรียบง่าย ตัวอย่างเช่น แคมเปญแดกดันของแบรนด์สมาร์ทที่มุ่งเป้าไปที่คู่แข่งที่ใกล้ที่สุด หรือไอเดียสวยๆ จากแอร์เอเชีย โชว์น้ำตก และความงามอื่นๆ ของไทยภายใต้กระแสนักท่องเที่ยว หรือโฆษณา Mars สุดน่ารักที่แสดงแพ็คเกจอาหารสัตว์เลี้ยงที่แมวฉีกเป็นชิ้นๆ
หรืองานกัดกร่อนของผู้ผลิตเบียร์ ซึ่งมีคำใบ้ที่ชัดเจนที่ Mundial สุดท้ายของปีที่แล้ว
สิงโตทองคำ - รางวัลออสการ์สาขาการตลาด
รางวัลนี้รวบรวมแขกจำนวนมากจากทั่วทุกมุมโลกที่ Cote d'Azur ของฝรั่งเศสเป็นประจำทุกปี การแข่งขันเกิดขึ้นในสถานที่อันทรงเกียรติที่สุด - Palace of Festivals and Congresses สิ่งนี้ได้พูดถึงสถานะที่สูงของเทศกาลแล้ว ซึ่งไม่เพียงแต่จะมีอำนาจในอุตสาหกรรมโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในโลกแห่งศิลปะด้วย บรรยากาศแห่งอิสรภาพและความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน และความคิดริเริ่มเกิดขึ้นที่งาน Cannes Lions แต่นอกจากนี้ เทศกาลนี้ยังโดดเด่นด้วยการแข่งขันที่เข้มงวด ระดับองค์กรที่เหมาะสม และอำนาจที่เพียงพอ งานนี้เป็นหนึ่งในสิบวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดงานในฝรั่งเศสพร้อมกับเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์อันโด่งดัง
นอกจากนี้ การแข่งขันโฆษณา Cannes Lions ยังเป็นจุดนัดพบสำหรับนักธุรกิจและบริษัทที่ทำงานในอุตสาหกรรมโฆษณา ที่สำหรับพูดคุยประเด็นต่างๆ ของอุตสาหกรรมและแก้ไขปัญหาการพัฒนาต่อไป เวทีสำหรับการแบ่งปันประสบการณ์อันล้ำค่าของ ผู้สร้างจากประเทศต่างๆ
ดังนั้น รางวัล Cannes Lions จึงเป็นหนึ่งในเทศกาลที่มีชื่อเสียงระดับโลกและมีชื่อเสียงมากที่สุด ที่นี่พวกเขาสามารถให้การเริ่มต้นแก่ผู้เริ่มต้นและขยายเวลาชื่อของคนดัง การเมืองหรือเงินไม่สำคัญในการแข่งขัน สิ่งสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์ ทำให้ดีที่สุดที่จะชนะ
