Infotainment is: ความหมายของแนวคิด, ขอบเขต

2025 ผู้เขียน: Henry Conors | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2025-01-23 09:27

โลกสมัยใหม่เต็มไปด้วยข้อมูลหลายประเภทที่คนทั่วไปไม่รับรู้ได้ง่ายเสมอไป นักข่าวมักจะมองหาวิธีการนำเสนอเนื้อหาดังกล่าวอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของมวลชน เมื่อเร็ว ๆ นี้ในแวดวงสื่อมีการใช้เทคนิคสาระบันเทิงมากขึ้น นี่คือความหลากหลายของวัฒนธรรมสมัยใหม่ที่มีลักษณะเฉพาะและการทำงานที่แตกต่างกัน

เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิด

Infoteinment (infoteiment) เป็นคำที่ยืมมาจากภาษาอังกฤษซึ่งเกิดขึ้นจากคำสองคำ "information" และ "entertainment" ในเวอร์ชั่นรัสเซีย "information" และ "entertainment"

Infotainment เป็นวิธีการทำงานแบบใหม่ในสื่อสมัยใหม่ เมื่อข้อมูลถูกนำเสนอในรูปแบบที่สนุกสนาน ด้วยความช่วยเหลือของการแสดงละครและการเล่น นักข่าวสามารถดึงดูดผู้ชมหรือผู้อ่านโดยมุ่งความสนใจไปที่ประเด็นเฉพาะ

อินโฟเทนเมนท์เป็นวิธีการทำงานของนักการตลาดและตัวแทนทางเศรษฐกิจอื่นๆ ด้วยความช่วยเหลือที่พวกเขาสร้างความต้องการของผู้บริโภคสินค้าหรือบริการบางอย่าง

ความบันเทิงยังเป็นที่เข้าใจในฐานะวัฒนธรรมทั้งหมดที่สะท้อนถึงแนวโน้มในการพัฒนาสังคมสมัยใหม่ เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสงสื่อในการสร้างความคิดเห็นและแนวโน้ม

ต้นกำเนิด

ปรากฏการณ์วัฒนธรรมใหม่เกิดขึ้นในปี 1980 ในอเมริกา จากนั้นเรตติ้งของช่องก็เริ่มลดลงอย่างรวดเร็ว และบรรณาธิการรายการทีวีได้นำรูปแบบสาระบันเทิงมาปฏิบัติ โดยเน้นที่การเลือกเนื้อหาในหัวข้อที่มีความสำคัญทางสังคมและวัฒนธรรม มีการใช้ถ้อยคำที่เป็นทางการและแห้งแล้งน้อยลงในอากาศ ซึ่งทำให้ข้อมูลน่าเบื่อและยากต่อการรับรู้ ให้ความสนใจมากขึ้นในรายละเอียดที่น่าสนใจของสาธารณชน: เสื้อผ้า, การเดิน, มารยาท คำศัพท์ของนักข่าวและพิธีกรรายการทอล์คโชว์มีชีวิตชีวา มีอารมณ์ และเป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้น

รายการทีวีเรื่องแรกที่รวบรวมเทคนิคของสาระบันเทิงคือรายการอเมริกัน "60 นาที" เป็นครั้งแรกที่ผู้นำเสนอเข้าร่วมในรายงานพร้อมกับฮีโร่ของเขา ดังนั้น ผู้ชมจึงสามารถรับรู้ได้ไม่เพียงแค่ข้อมูลบางอย่างเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความคิดเห็นที่ซ่อนอยู่ของผู้บรรยายเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย ซึ่งเขาแสดงด้วยท่าทาง การแสดงออกทางสีหน้า หรือแบบสุ่มในแวบแรก ยิ้ม มันไม่ใช่การพูดคนเดียวที่เป็นกลางอีกต่อไป แต่เป็นบทสนทนาที่ขัดแย้งกับความคิดเห็นและมุมมองมากมาย

นับตั้งแต่นั้นมา ข่าวถูกแบ่งออกเป็นสองประเภท: ข้อมูลและความบันเทิง-ข้อมูล ในตอนแรกมีการรายงานข้อเท็จจริงที่ถูกต้องและเป็นกลาง ประการที่สองข้อเท็จจริงเดียวกันนี้ถูกวางไว้ในเปลือกสว่างซึ่งรวบรวมผู้คนจำนวนมากที่หน้าจอและยกขึ้นการให้คะแนน

คุณลักษณะและสัญญาณ

กาลครั้งหนึ่งนักข่าวได้ถามคำถามต่อไปนี้: “จะบอกอะไรกับสาธารณชนดี?” วันนี้ ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ฟังดูเหมือน: “จะเล่าอย่างไรให้น่าสนใจและน่าตื่นเต้น” คำถามนี้ตอบโดยระบบสาระบันเทิงที่มีคลังแสงขนาดใหญ่ของเทคนิคต่างๆ วัฒนธรรมสื่อใหม่มีลักษณะเด่นดังต่อไปนี้:

• ความบันเทิงและข้อมูล;
• ความเหนือกว่าของรูปแบบ;
• ดูถูกเนื้อหาบางอย่าง;
• อารมณ์และการแสดงออก
• การนำเสนอข้อมูลแบบแยกส่วน;
• ภาพที่น่าดึงดูด;
• เน้นเชิงพาณิชย์;
• รวมแนวเพลงและสไตล์ที่หลากหลาย

Infotainment ประการแรกคือ วิธีดึงดูดสาธารณชนให้เข้าสู่ช่องทางการสื่อสารช่องทางใดช่องทางหนึ่ง ในการแสวงหาเรตติ้งที่สูง สื่อต่างหลบเลี่ยงทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ โดยคิดค้นรูปแบบใหม่ของการให้ข้อมูล เน้นที่เกมและความบันเทิง ซึ่งทำให้เนื้อหามีอารมณ์และความตื่นเต้น มันดึงดูดผู้ชม หลงใหลพวกเขา เพราะพวกเขาสนใจที่จะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปเมื่อทุกอย่างจบลง

ในการสร้างสาระบันเทิง แนวทางที่สร้างสรรค์และไม่ได้มาตรฐานเป็นสิ่งสำคัญมาก ควรนำเสนอข่าวที่น่าเบื่อหรือข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ในลักษณะที่ผู้อ่านหรือผู้ฟังมีความรู้สึกสบายใจและเป็นอิสระ นั่นคือเหตุผลที่มีรายการทอล์คโชว์มากมายทางโทรทัศน์สมัยใหม่ ซึ่งผู้นำเสนอและแขกรับเชิญจะพูดคุยกันในหัวข้อสำคัญทางสังคมต่างๆ บ่อยครั้งที่ทุกสิ่งกลายเป็นสิ่งที่เรียกว่า"บูธ" ที่ทุกคนพยายามตะโกนใส่กัน แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเช่นกัน

ฟังก์ชั่นสาระบันเทิง

ปรากฏการณ์วัฒนธรรมสมัยใหม่ทำหน้าที่หลายอย่าง ในบางแง่มุม พวกเขาคล้ายกับงานหลักของสื่อที่เกี่ยวข้องกับสังคมและการพัฒนา

อินโฟเทนเมนท์มีเป้าหมายดังนี้:

• ข้อมูล;
• บันเทิง;
• การสื่อสาร
• การศึกษา;
• ดึงดูดสายตาประชาชน
• ตอบสนองความต้องการของสังคม;
• กำหนดพฤติกรรมและความคิดเห็นบางอย่าง;
• ทำให้ข้อมูลง่ายขึ้น

เหตุใดจึงมีความเกี่ยวข้อง

เป็นเรื่องยากมากที่ผู้คนจะนำทางในกระแสข้อมูลที่ปั่นป่วน เนื่องจากมีข้อมูลมากเกินไป หายไปในข่าวและการค้นพบที่หลากหลาย พวกเขาค่อยๆ สิ้นหวัง พบว่าตนเองไม่สามารถรับรู้เนื้อหาใหม่ได้ วิธีการทางนักข่าวที่เป็นนวัตกรรมใหม่เข้ามาช่วยเหลือ โดยนำเสนอข้อมูลด้วยวิธีที่ง่ายดายและไร้ข้อจำกัด มันบรรเทาผู้คนจากความกลัวของข้อมูลที่เข้ามาอย่างต่อเนื่องสร้างความคิดเห็นบางอย่างเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันในพวกเขา

วิจารณ์

สาระบันเทิงในวารสารศาสตร์ถูกใช้ทุกที่ อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้งานนั้นคลุมเครือมาก นักวิจัยหลายคนเชื่อว่าสื่อให้ความสนใจกับความบันเทิงของผลิตภัณฑ์มากเกินไป ไม่สนใจเนื้อหาเลย เชื่อกันว่าเนื้อหาข้อมูลในนั้นลดลงเหลือขั้นต่ำประชาชนไม่ได้ดึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์และสำคัญสำหรับมัน นักข่าวหลายคนอ้างถึงสื่อดังกล่าวว่าเป็นช่องทางการสื่อสารคุณภาพต่ำที่ไม่บรรลุตามหน้าที่หลัก แต่ดำเนินการตามเป้าหมายทางการค้าเท่านั้น

สาระบันเทิงในสื่อประเภทต่างๆ

อย่างแรกเลย บทบาทของอินโฟเทนเมนท์ในโทรทัศน์นั้นยิ่งใหญ่มาก เพราะที่นี่เพิ่งถูกนำเสนอเป็นครั้งแรก ทุกวันนี้ เกือบทุกโปรแกรมให้ความบันเทิงและให้ข้อมูล ทำหน้าที่และภารกิจทั้งหมดของวิธีนี้

ทอล์คโชว์ต่างๆ ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมของวัฒนธรรมใหม่ เหล่านี้เป็นโปรแกรมที่บุคคลสื่อที่ได้รับเชิญและผู้เชี่ยวชาญอภิปรายในหัวข้อที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน ทอล์คโชว์ปรากฏในอเมริกา ซึ่งโฮสต์ของพวกเขาเป็นนักข่าวที่มีชื่อเสียงและเป็นที่เคารพมากที่สุดในประเทศ ในโทรทัศน์ของรัสเซีย รายการประเภทนี้ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน โดยทั่วไป หัวข้อสนทนาของผู้เข้าร่วมคือหัวข้อทางสังคมและการเมือง

สาระบันเทิงใช้ในโปรแกรมการศึกษาหรือสารคดีต่างๆ โดยปกติแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์เฉพาะ ภาพยนตร์ดังกล่าวยังเป็นโฆษณาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกด้วย ประชาชนเริ่มเข้าสู่กระบวนการผลิตของสินค้าชิ้นนี้หรือสินค้าชิ้นนั้น และความรู้ด้านเทคโนโลยีการผลิตช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้บริโภคในสินค้า อาจกล่าวได้ว่าภาพยนตร์ประเภทนี้รวมเอาฟังก์ชันของสาระบันเทิงในการศึกษาและการตลาดเข้าไว้ด้วยกัน ในอีกด้านหนึ่ง พวกเขาแจ้งต่อสาธารณะ และในทางกลับกัน พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจให้ต้องซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะ

โดยทั่วไปในสื่อสิ่งพิมพ์ วิธีการนำเสนอข้อมูลนี้ใช้เพื่อปกปิดข่าวฆราวาสและการนินทา เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าสาระบันเทิงเป็นอาวุธของสื่อ "สีเหลือง" อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงสมัยใหม่ นี่ไม่ใช่กรณี การแบ่งวารสารต่าง ๆ ออกเป็นวารสารคุณภาพสูงและแท็บลอยด์นั้นมีเงื่อนไขอย่างมาก เป้าหมายหลักของสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโทรทัศน์คือเพื่อเพิ่มยอดจำหน่าย ดังนั้นจึงเน้นไปที่ความต้องการของผู้ชมจำนวนมาก

องค์ประกอบสำคัญของการสร้างสาระบันเทิงในสื่อคือชื่อบทความ เพราะเป็นองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาตั้งแต่แรก เพื่อให้ได้ความหมายสูงสุด นักข่าวจึงเปลี่ยนสุภาษิต คำพังเพย หรือคำพูดที่รู้จักกันดี การระบุชื่อหัวเรื่องก็เป็นเรื่องปกติเช่น "ภาพยนตร์หนึ่งชั่วโมงกับ Anatoly" บทความเน้นที่คำและสำนวนที่ใช้พูด ซึ่งทำให้คำพูดเป็นธรรมชาติ

บ่อยครั้งสาระบันเทิงในสื่อประเภทต่างๆ มักเกี่ยวพันกับสาระบันเทิงในการเมือง เนื่องจากหัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อนและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุด

สาระบันเทิงในรัสเซีย

ในโทรทัศน์ในประเทศ อินโฟเทนเมนต์ปรากฏขึ้นหลังเปเรสทรอยก้า เป็นครั้งแรกที่เทคนิคของเขาถูกนำมาใช้โดย Leonid Parfenov ในรายการทีวีที่มีชื่อเสียงในสมัยนั้น "The Other Day" ผู้สร้างเนื้อหาสาระบันเทิงได้รับคำแนะนำจากประสบการณ์และความสำเร็จของเพื่อนร่วมงานชาวอเมริกัน เน้นที่ความหลากหลายของประเภทและความคิดเห็น ซึ่งเกี่ยวโยงกันภายในโครงการเดียว

สาระบันเทิงวันนี้เนื้อหาครอบครองส่วนแบ่งที่สำคัญของโทรทัศน์รัสเซีย ช่องทีวีหลักที่ผลิตรายการดังกล่าว ได้แก่ NTV, Rossiya และ Channel One

ตัวอย่างการใช้งานที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุด

นอกจากรายการทีวีและรายการทอล์คโชว์ที่กล่าวถึงแล้ว ยังมีตัวอย่างสาระบันเทิงทางโทรทัศน์ของรัสเซียอีกมากมาย:

• "รวมเรื่องไร้สาระ" ทางช่อง "NTV";
• "ฉันอยากจะเชื่อ" ทางช่อง "STS";
• "ผู้สื่อข่าวพิเศษ" ทางช่อง "รัสเซีย";

รายการโทรทัศน์ของ Channel One:

• "สนามปาฏิหาริย์";
• "อะไรนะ? ที่ไหน? เมื่อไหร่?”;
• "ให้เค้าคุยกัน";
• SpotlightParisHilton และอีกมากมาย

แน่นอนว่ามีศักยภาพในการพัฒนาระบบสาระบันเทิงสูงอย่างไม่น่าเชื่อ รวมทั้งในรัสเซียด้วย ในแต่ละประเทศจะมีคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง แต่โลกาภิวัตน์ลดทุกอย่างให้เป็นหนึ่งเดียว: ตอบสนองความต้องการของผู้ชม