แบรนด์คือรากฐานของแบรนด์

2024 ผู้เขียน: Henry Conors | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-02-12 13:41

ในสมัยของเราที่มีการบริโภคสินค้าจำนวนมาก ตลาดขนาดเล็กและขนาดใหญ่จำนวนมาก ผู้ผลิตทุกประเภท ชื่อแบรนด์ ปรากฏให้เห็นอยู่เรื่อยๆ ต่อหน้าต่อตาเรา มุ่งมั่นที่จะเข้าสู่วิสัยทัศน์ของเราจากหน้าต่างร้านค้า โปสเตอร์ แสงไฟของเมือง จอโทรทัศน์ ง่ายมาก ที่จะหลงทางในหมวดหมู่พื้นฐานของระบบผู้บริโภคสมัยใหม่ อันที่จริง หลายคนเชื่อว่าแนวคิดของตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าเป็นหนึ่งเดียวกัน อย่างไรก็ตามมันไม่ใช่ แนวความคิดมีความเกี่ยวข้องกันจริงๆ เกือบจะเสมอกัน

คุณสามารถพูดได้ว่าแนวคิดทั้งสองนี้เป็นคู่หูนิรันดร์และแยกออกไม่ได้ เรื่องนี้จะเป็นจริงในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงมีความแตกต่างอยู่บ้าง สามารถกำหนดได้ดังนี้ เครื่องหมายการค้าคือสิทธิ์ในการผลิตที่ได้รับการรับรองตามกฎหมายสำหรับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ นี่คือสิ่งที่แตกต่างจากผู้ผลิตเอกสารรายอื่นๆ ที่อาจกล่าวได้ แบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ในใจของเรา นี่คือชุดของทัศนคติเชิงบวกบางประการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างขยันขันแข็งที่สร้างขึ้นโดยนักการตลาด บางทีเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันดีเป็นครั้งแรกอาจเป็นเครื่องหมายของช่างฝีมือชาวอียิปต์ที่ทิ้งรอยไว้บนผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายการค้าเองก็ถูกใช้ในยุคกลางเช่นกัน เมื่อช่างฝีมือทำเครื่องหมายสินค้าของตนด้วยวิธีพิเศษ

อย่างที่คุณเห็น การฝึกฝนในการเฉลิมฉลองผลงานของตัวเองนั้นย้อนกลับไปหลายศตวรรษ ท้ายที่สุดนี่คือการยืนยันสิทธิ์ในทรัพย์สินอย่างเป็นทางการ แต่แนวความคิดของแบรนด์แม้ว่าจะมีผู้บุกเบิกในยุคกลางเดียวกัน แต่ก็ถือกำเนิดขึ้นอย่างสมบูรณ์ในยุคของการบริโภคทั่วโลกเท่านั้น ความปรารถนาที่จะดึงดูดผู้ซื้อให้มาที่เคาน์เตอร์ของตนเองและเพื่อเอาชนะคู่แข่งที่เจ้าเล่ห์ได้นำไปสู่การสร้างแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมในทศวรรษที่ผ่านมา ดังนั้นแซนวิชจากพี่น้องแมคโดนัลด์ซึ่งไม่น่าดึงดูดในรสนิยมจึงกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และชื่อของ บริษัท Xerox ได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนสำหรับอุปกรณ์ประเภทนี้ทั้งหมด ทั้งหมดนี้คือตัวอย่างการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

และหากการสร้างเครื่องหมายการค้าประกอบด้วยการจดทะเบียน การสร้างแบรนด์จะเป็นโครงการที่ยาวและซับซ้อนกว่ามาก ชะตากรรมของบริษัทผู้ผลิตส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับมัน

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เราอยู่ในโลกแห่งการโฆษณา! ผู้ผลิตช็อกโกแลตยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นผลิตภัณฑ์ที่หอมหวานที่สุด แบรนด์เสื้อผ้าเด็กยืนยันว่าเสื้อโค้ทขนสัตว์ของพวกเธออบอุ่นที่สุดสำหรับทารก ทุกสิ่งทุกอย่างมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี ซึ่งบดบังคุณภาพในสังคมผู้บริโภคอย่างเป็นกลาง ดังนั้นมาร์กอัปสำหรับความนิยมของแบรนด์เพราะผู้ซื้อมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์

น่าสนใจ เครื่องหมายการค้าไม่ตรงกับชื่อแบรนด์เสมอไป ตามกฎหมาย มันสามารถดำรงอยู่ได้ภายใต้ชื่อที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกว่าที่หลายล้านคนรู้จัก นอกจากนี้ การทำสงครามแบรนด์ที่อวดดี ซึ่งถูกกล่าวหาว่าแข่งขันกันเอง ในทางปฏิบัติบางครั้งกลับกลายเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อส่งเสริมทั้งสองบริษัท อย่างที่เกิดขึ้นกับคู่แข่งตลอดกาลของ Pepsi และ Coca-cola ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PepsiCo นักลงทุนรายเดียว