จอห์น เพมเบอร์ตัน - "Always Coca-Cola"

2024 ผู้เขียน: Henry Conors | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-02-12 13:39

ผู้สร้างเครื่องดื่ม Coca-Cola ที่มีชื่อเสียงระดับโลกไม่ได้ร่ำรวยจากการประดิษฐ์ของเขา แต่คนอื่นทำให้โซดาธรรมดาเป็นสัญลักษณ์ของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน และพวกเขายังคงทำเงินได้หลายพันล้านดอลลาร์จากสิ่งนี้ บางที John Pemberton ผู้สร้าง Coca-Cola ที่รู้ว่าความสำเร็จรอการประดิษฐ์ของเขาคืออะไร เขาคงไม่ขายสิทธิ์ให้กับมัน แต่ประวัติศาสตร์ไม่ทนต่ออารมณ์ที่เสริมเข้ามา มันเริ่มต้นอย่างไร

สงครามระหว่างชาวใต้กับชาวเหนือ

จอห์นเกิดทางตอนใต้ของประเทศ ในรัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม พ.ศ. 2374 ชีวิตมีวิวัฒนาการเหมือนคนหลายล้านคน ฉันโตมา มีอาชีพเป็นเภสัชกร แต่งงานกับผู้หญิงที่ดี มีลูกชายคนหนึ่ง และทุกอย่างก็เป็นไปตามสถานการณ์ที่รู้จักกันดี แต่ในปี พ.ศ. 2404 เกิดสงครามกลางเมืองขึ้นในอเมริการะหว่างฝ่ายสัมพันธมิตรและฝ่ายรีพับลิกัน จอห์น เพมเบอร์ตันต่อสู้เคียงข้างชาวใต้ และขึ้นสู่ยศพันโท ในปี พ.ศ. 2408 ที่ยุทธการโคลัมบัส เขาได้รับบาดเจ็บที่หน้าอกจากการถูกดาบฟัน

หลังจากนั้นของเขาชีวิตไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป อาการเจ็บหน้าอกอย่างต่อเนื่องทำให้เพมเบอร์ตันติดมอร์ฟีน แต่เมื่อสิ่งนี้หยุดทำให้เขาพอใจ เขาก็เริ่มมองหาวิธีรักษาที่จะระงับความรู้สึกและกระชับขึ้น การทดลองมากมายด้วยส่วนผสมที่แตกต่างกันทำให้ John Pemberton ได้สูตรอาหารที่เขาชอบ

ความลับของโคคา-โคล่า

แต่เดิมเป็นน้ำเชื่อมจากไวน์ ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 ยาครอบจักรวาลสำหรับโรคทั้งหมดประสบความสำเร็จอย่างมากในหมู่ประชากร: ยา, ถู, ขี้ผึ้ง ฯลฯ ยาเหล่านี้ถูกกำหนดตามตัวอักษรสำหรับทุกสิ่ง: จากการนอนไม่หลับเป็นยาชูกำลังจากอาการปวดตะโพกและศีรษะล้าน นอกจากนี้ แม่บ้านยังใช้ทำความสะอาดช้อนส้อม วิธีแก้ไขอย่างหนึ่งคือ "wine Marianne" ซึ่งรวมถึงไวน์บอร์โดซ์และใบโคเคน ตอนนั้นยังไม่ถูกแบน

John Pemberton ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องดื่มนี้ ได้สรุปสูตรโดยเพิ่มส่วนผสมของเขาเอง: เมล็ดโคล่า - แหล่งที่มาของคาเฟอีน สารสกัดจากธีโอโบรมีน และดาเมียน่า ใช้เป็นยาโป๊ ผู้เขียนเรียกผลิตผลของเขาว่า "Pemberton's French Wine Coca" มีเพียงเภสัชกรเท่านั้นที่กำลังจะส่งเสริมธุรกิจของเขาในการขายไวน์โคคา เมื่อมีการห้ามเปิดตัวในแอตแลนตาในปี 1985 แต่นักประดิษฐ์ที่กล้าได้กล้าเสียไม่ได้สูญเสีย โดยเปลี่ยนเครื่องดื่มให้กลายเป็นเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์

กำเนิดตำนาน

8 พฤษภาคม 2429 ในการแบ่งประเภทของร้านขายยา "จาคอบส์" ปรากฏยาชูกำลังใหม่ "Pemberton's Tonic" สำหรับไมเกรน, อาหารไม่ย่อย, ความผิดปกติของประสาท, ความอ่อนแอ นอกจากนี้ยังวางยาไว้เพื่อช่วยในการกำจัดมอร์ฟีนและฝิ่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง โคเคน นั่นคือ ยาเสพติด ควรจะกำจัดการติดยา เป็นการอ้างสิทธิ์ที่น่าสงสัยมากกว่า แต่ก็ได้ผล

Tonic ผลิตในรูปของไซรัป เจือจางด้วยน้ำ ขายแก้วในราคา 5 เซ็นต์ หนึ่งเดือนต่อมา แฟรงก์ โรบินสัน ซึ่งทำงานเป็นนักบัญชีให้กับเพมเบอร์ตัน ได้เขียนชื่อเครื่องดื่มในรูปแบบตัวอักษรที่ทันสมัยในขณะนั้น ซึ่งรวมส่วนผสมหลักสองอย่างเข้าด้วยกัน หลังจากนั้นไม่นาน หนังสือพิมพ์ทั้งหมดในแอตแลนตาก็โฆษณา "โคคา-โคลา" บนพื้นหลังสีแดง โลโก้นี้มีอายุมากกว่าร้อยปี

วันหนึ่งในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2429 ชายที่มีอาการเมาค้างรุนแรงเข้ามาในร้านขายยาและขอยาชูกำลังจากเภสัชกร เภสัชกรไม่ได้ตั้งใจผสมน้ำเชื่อมกับน้ำเปล่า แต่ด้วยน้ำอัดลม ลูกค้าก็ดีใจ ตั้งแต่นั้นมา Coca-Cola ของ John Pemberton ก็ขายได้เฉพาะน้ำอัดลมเท่านั้น

ความเป็นจริงของตลาด

ในช่วงแรก ยอดขายมีน้อย แต่ค่อยๆ เพิ่มขึ้นจนมีขนาดที่แน่นอนและหยุดนิ่ง จำเป็นต้องมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดใหม่ แต่ John Pemberton ไม่สามารถโปรโมตแบรนด์เป็นการส่วนตัวได้ โคคา-โคลาไม่ได้ช่วยให้เขาเลิกเสพติดมอร์ฟีน และสุขภาพของเภสัชกรก็จางลงต่อหน้าต่อตาเขา จากนั้นเขาก็ขายสูตรและอุปกรณ์ของเขาในราคา 36 เซนต์ในปี 1989 ให้กับนักธุรกิจชาวไอริช แล้วมีผู้ซื้ออีกสองสามราย เริ่มผลิตน้ำเชื่อมทั้งหมดและจิปาถะ

อย่างไรก็ตาม Ace Candler จะไม่ทนกับสถานการณ์นี้ เขาพิสูจน์ในศาลถึงสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการซื้อโคคา-โคลา เนื่องจากเขาเป็นผู้ซื้อรายแรก ด้วยมือที่เบาของเขาเองที่เครื่องดื่มนี้จะพิชิตโลกทั้งโลกและนำรายได้หลายพันล้านดอลลาร์มาสู่บริษัทของเขา และผู้สร้างจะต้องตายอย่างยากไร้