Greg Glassman คือผู้สร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมกีฬา โดยสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี CrossFit ไม่ใช่แค่การฝึกซ้อม แต่ยังเป็นงานที่น่าตื่นเต้นที่ดึงดูดผู้คนนับล้านที่ต้องการมีส่วนร่วมในวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและสวยงาม
มันเริ่มต้นยังไง
ผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกในอนาคตเกิดที่แคลิฟอร์เนียในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2499 ในครอบครัวนักวิทยาศาสตร์เจฟฟรีย์ กลาสแมน เด็กชายป่วยด้วยโรคโปลิโอและอ่อนแอมาก เพื่อฟื้นฟูกล้ามเนื้อ เขาลองเล่นกีฬาหลายอย่างตั้งแต่ยกน้ำหนักไปจนถึงยิมนาสติก พอโตมาก็ได้งานเป็นเทรนเนอร์ในยิม
เกร็กรักงานของเขา เขาพยายามที่จะดึงดูดลูกค้าและเสริมการออกกำลังกายของพวกเขาด้วยสมรรถภาพทางกายทั่วไป สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ผู้จัดการของสปอร์ตคลับพอใจ ฝ่ายบริหารตัดสินใจว่าเป็นไปไม่ได้ในขณะที่ทำงานในสถาบันฟิตเนสที่มีชื่อเสียงในการทำสิ่งภายนอกเช่นการฝึกกระโดดผ่านม้านั่งพลัยโอเมตริก (เทคนิคกีฬาที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของนักกีฬา) โค้ชนวัตกรรมจึงถูกไล่ออก
เกร็กยังคงทำงานในห้องเช่าอย่างที่เขาคิดถูกต้อง. ผู้เข้าอบรมส่วนใหญ่เป็นนักดับเพลิง ทหาร ตำรวจ ลูกค้ารายหนึ่งของเขา หัวหน้าสถานีตำรวจ เคยถามว่าเป็นไปได้หรือไม่ที่จะปรับปรุงสมรรถภาพทางกายทั่วไป (GPP) ของพนักงานในสถานีตำรวจของเขา จากนั้น CrossFit ก็ถูกคิดค้น เฉพาะชื่อที่ปรากฏในภายหลัง
ระบบการฝึกที่ไม่เหมือนใคร
เกร็กแต่งงานกับลูกค้าคนหนึ่งของเขา Greg Glassman และ Lauren Genai (ภาพด้านล่าง) เป็นพันธมิตรที่ดีในการโปรโมตธุรกิจ
เทคนิคของช่างกระจกถูกซื้อโดยบริษัท Reebok การฝึกอบรมได้รับการฝึกฝนมาเพื่อแบรนด์นี้โดยเฉพาะ ยิมครอสฟิตแห่งแรกเปิดในปี 2544 ภายในปี 2558 มีอยู่แล้วหนึ่งหมื่นสามพันคน คนมาเยี่ยมเยอะ
Greg Glassman และ Lauren Genai เชื่อว่า CrossFit ไม่ใช่แค่โปรแกรมกีฬา แต่เป็นปรัชญาที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงลักษณะทางกายภาพของบุคคล ระบบการฝึกอบรมประกอบด้วยกิจกรรมที่ใกล้เคียงกับธรรมชาติ:
- วิ่ง
- พายเครื่อง;
- ปีนเชือก
- กระโดดเชือก;
- ออกกำลัง;
- ทำงานบาร์และแหวน
การทำงานเป็นกลุ่มเพื่อ "ดึง" ผู้มาใหม่อย่างรวดเร็วและการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพในหมู่สมาชิกชุมชนทั่วไป
เกร็ก กลาสแมน ขายเทคนิคและการฝึกของเขาในปริมาณมหาศาลให้กับตำรวจและหน่วยดับเพลิงทุกอย่างเป็นไปด้วยดี เพราะสิ่งนี้ใช้ได้กับงบประมาณ ไม่ใช่กระเป๋าเงินส่วนตัว ชั้นเรียนคำนวณสำหรับผู้ชมทั้งชายและหญิง
นอกจากนี้ยังมีการสร้างแอปพลิเคชันพิเศษสำหรับโปรแกรม:
- สำหรับคนสูงอายุ;
- สำหรับเด็ก;
- สำหรับสตรีมีครรภ์;
- สำหรับผู้ที่ต้องการเข้าร่วมหน่วยรบพิเศษ ฯลฯ
ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายจึงขยายและครอบคลุมให้มากที่สุด
ออกกำลังกายหรือโชว์
บริษัทกำลังมองหาตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการพัฒนารูปแบบธุรกิจ: จำเป็นต้องมีเกมเพื่อเพิ่มความบันเทิงให้กับชั้นเรียน ตั้งแต่ปี 2550 เป็นต้นมา เกมการแข่งขันสาธารณะได้จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฤดูร้อน
ความสนใจเป็นพิเศษของผู้เข้าร่วมและผู้ชมอยู่ที่ความจริงที่ว่าทิศทางกีฬาและเงื่อนไขของการแข่งขันไม่ได้ประกาศล่วงหน้า - นั่นคือนักกีฬาต้องพร้อมสำหรับทุกสิ่ง มันดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขาอยากอยู่ในทีม
แก้วกับโคคา-โคล่า
เมื่อเกร็ก กลาสแมนทำงานเพื่อขยายอิทธิพลของเขาท่ามกลางมวลชน เขาได้โจมตีบริษัทโคคา-โคลาเชิงรุก เขาเป็นเจ้าของทวีตที่ก่อให้เกิดเสียงโวยวายในที่สาธารณะ: “Discover Diabetes”
เกร็กไม่คิดว่าการเดรัจฉานของเขาจะโดดเด่นขนาดนี้
ช่างกระจกกำลังต่อสู้กับน้ำอัดลมที่มีน้ำตาล เพราะทำให้เกิดโรคเบาหวานประเภท 2 (มักมาพร้อมกับโรคอ้วน) เสนอให้ขึ้นภาษีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน Glassman มีผู้สนับสนุนมากมาย ตัวอย่างเช่น WHO เชื่อว่ามาตรการนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการต่อสู้กับเครื่องดื่มที่เป็นอันตราย
ระบบไฟ
บริษัทกำลังทำงานด้านการศึกษาที่มุ่งเป้าไปที่การป้องกันโรคเบาหวาน อย่างไรก็ตาม ตามที่เลฟ กอนชารอฟ ผู้ฝึกสอนฟิตเนสชื่อดังของมอสโกกล่าว เกร็ก กลาสแมนไม่เพียงทำสิ่งนี้ด้วยความรักต่อมนุษยชาติเท่านั้น แต่การโฆษณาชวนเชื่อยังเป็นพื้นฐานของการโฆษณาชวนเชื่ออีกด้วย CrossFit เสนอคำแนะนำด้านโภชนาการที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดปริมาณแคลอรี่ในขณะที่ยังคงให้พลังงานเพียงพอ
ไม่ควรทรมานตัวเองบนลู่วิ่งถ้าคุณไม่ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ Greg Glassman ผู้ก่อตั้ง CrossFit แน่นอนว่าก่อนหน้าเขา โค้ชหลายคนมาถึงแนวคิดนี้ แต่เกร็กเป็นคนนำมันมาสู่จิตสำนึกของมวลชน และสร้างมันขึ้นมาเองตามธรรมชาติในวิธีการของเขา
CrossFit ดีสำหรับทุกคนหรือไม่
ด้วยเอกลักษณ์และประสิทธิภาพของระบบการฝึก มันมีคู่ต่อสู้มากมาย ตามหลักการแล้ว ควรมีส่วนร่วมกับคนที่มีสุขภาพแข็งแรงเท่านั้น เนื่องจากความเข้มข้นของงานส่วนตัวในห้องเรียนสูงที่สุด ตัวอย่างเช่น ภาระของกล้ามเนื้อหัวใจมีความสำคัญมากจนแพทย์หลายคนมองว่าไม่สามารถยอมรับได้
เสี่ยงบาดเจ็บสูง สาเหตุหลักมาจากการเคลื่อนไหวกะทันหันและการออกกำลังกายที่เข้มข้นมาก มีหลายกรณีของการทำลายเนื้อเยื่อของกล้ามเนื้อ (rhabdomyolysis) ด้วยเหตุผลเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ตัวแทนของบริษัทอ้างว่ามีความเสี่ยงไม่สูงไปกว่ากีฬาประเภทอื่น อย่างไรก็ตาม,ยังไม่มีการศึกษาสถิติเต็มรูปแบบและการทดสอบแผนการฝึกอบรม
แบรนด์อาจจะแตกต่าง
เมื่อถึงจุดหนึ่ง Greg ผู้ซึ่งลงทุนไปมากกับผลิตผลของเขา ตั้งครรภ์ในปี 1996 อาจสูญเสียการควบคุมอย่างเต็มที่ หรือแม้แต่สูญเสียบริษัท ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการหย่าร้างจากลอเรน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การแต่งงานครั้งเดียวของ Greg Glassman ซึ่งมีประวัติภรรยาสามคนและลูกหกคน
ลอเรนต้องการขายส่วนแบ่งของธุรกิจนี้ให้กับผู้ซื้อภายนอก ส่วนแบ่งนี้อยู่ที่ประมาณสิบหกล้านดอลลาร์ เพื่อไม่ให้แบ่งบริษัท เกร็กเริ่มมองหาเงินทุน กลุ่มการลงทุนกลุ่มหนึ่งตกลงที่จะให้เงินกู้กับ Glassman ซึ่งน่าจะได้รับการค้ำประกันโดยสัดส่วนการถือหุ้นของเขาเองในธุรกิจ ตอนนี้โค้ชผู้บุกเบิกเป็นเจ้าของบริษัทแต่เพียงผู้เดียวที่ไม่มีแม้แต่คณะกรรมการบริหาร
ผลลัพธ์
โครงการมวลชนที่ไม่เหมือนใครถูกสร้างขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 21 ความสำเร็จของแนวคิดทางธุรกิจอยู่ที่ความสามารถในการเข้าถึงและการกระจายอำนาจ โค้ชทุกคนสามารถใช้ระบบนี้ได้ - การซื้อใบรับรอง ยืนยันทุกปี และเข้ารับการฝึกอบรมหลักสูตรผู้สอนสองวันก็เพียงพอแล้ว ข้อมูลทั้งหมดมีให้ใช้ฟรี - ยิ่งบริษัทจำหน่ายเอกสารมากเท่าไร ก็ยิ่งรวยเร็วเท่านั้น
รูปแบบธุรกิจฟรีทั้งหมดแม้ว่าจะเปิดอยู่แต่ก็ยังได้รับลิขสิทธิ์อย่างหนักโดย Greg Glassman ผู้สร้างแบรนด์ฟิตเนสที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งศตวรรษใหม่
