ทฤษฎีการบริโภคเป็นแนวคิดพื้นฐานในสาขาเศรษฐศาสตร์จุลภาค มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีแก้ปัญหาทางเศรษฐกิจต่างๆ พื้นที่ลำดับความสำคัญของการวิจัยคือกระบวนการการบริโภคของตัวแทนเศรษฐกิจเอกชน
ส่วนประกอบ
จำเป็นต้องเริ่มกำหนดลักษณะทฤษฎีการบริโภคจากพื้นฐาน สมมติฐานพื้นฐานในแนวคิดที่พิจารณาคือหลักการสนองความต้องการ ประกอบด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าตัวแทนซึ่งก็คือเรื่องของขั้นตอนการบริโภคพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของตนเองในด้านวัสดุและธรรมชาติที่ไม่ใช่วัตถุ อันที่จริง กระบวนการในการได้รับผลประโยชน์ตามที่ต้องการนั้นเป็นความหมายหลักของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ยิ่งผู้ทดลองทำเช่นนี้ได้มากเท่าใด ผลประโยชน์ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน แนวคิดเรื่องผลประโยชน์ (อรรถประโยชน์) ก็มีบทบาทพิเศษในระบบเศรษฐกิจ นี่เป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับอ็อบเจ็กต์ในการได้มาซึ่งมูลค่าการแลกเปลี่ยน กล่าวคือ มูลค่า ยิ่งสินค้ามีมูลค่ามากเท่าไร ความต้องการเฉพาะบุคคลก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
องค์ประกอบพื้นฐานที่สองในทฤษฎีการบริโภคคือความพึงพอใจ หัวข้อของทรงกลมการบริโภคมีความชอบและความปรารถนาส่วนตัวให้เหมาะสมกับบุคลิกลักษณะและบุคลิกภาพ ล้วนมีความแตกต่างกัน การกำหนดค่าตามความชอบจะรวมอยู่ในลำดับชั้นพิเศษ นี่แสดงให้เห็นว่าตัวแทนทางเศรษฐกิจให้ความสำคัญกับสินค้าบางอย่างเหนือสิ่งอื่นใด กล่าวคือ ให้ประโยชน์ใช้สอยเพิ่มขึ้นหรือลดลง รูปแบบเดียวกันนี้ใช้ได้กับสินค้าผสมกัน นั่นคือ กลุ่มของความชอบ
ฟังก์ชั่นยูทิลิตี้และพฤติกรรมที่มีเหตุผล
รากฐานอย่างหนึ่งของทฤษฎีการบริโภคคือฟังก์ชันอรรถประโยชน์ นี่คืออัตราส่วนระหว่างจำนวนสินค้าที่ใช้และอรรถประโยชน์ที่ได้ หากเรากำลังพูดถึงการผสมผสานของวัสดุหรือสินค้าที่ไม่ใช่วัตถุ ควบคู่ไปกับประโยชน์ใช้สอย รูปภาพของพวกมันจะถูกดำเนินการในรูปแบบของเส้นโค้งที่ไม่แยแส ทางเลือกอื่นในการค้นหาทางเลือกของผู้บริโภคคือแนวทางความพึงพอใจที่พบ เหล่านี้เป็นความปรารถนาบางอย่างของผู้คน ข้อมูลที่สามารถหาได้จากการสังเกตพฤติกรรมและลักษณะของชีวิตของตัวแทนทางเศรษฐกิจ
พฤติกรรมที่มีเหตุผลทำให้โครงสร้างของทฤษฎีการบริโภคสมบูรณ์ ทุกอย่างค่อนข้างง่ายที่นี่: เรื่องของทรงกลมของการบริโภคกำลังพยายามภายในขอบเขตของงบประมาณที่มีอยู่เพื่อให้บรรลุสูงสุดในการตอบสนองความต้องการของเขาเอง เขาทำสิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของตัวเองเท่านั้นซึ่งทำได้โดยการใช้สินค้า กระบวนการการบริโภคที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่มีให้สำหรับเรื่องนั้นอยู่ด้านล่างเส้นงบประมาณ นี่คือชื่อที่กำหนดให้เป็นการรวมกันของสองสินค้าที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้หากการเงินของเขามีจำนวนคงที่ นี่แสดงถึงสมมติฐานที่ว่าวัตถุนั้นกระทำการอย่างมีเหตุมีผล นอกจากนี้ ยังระบุด้วยว่าข้อเสนอและอุปสงค์ส่วนบุคคลไม่มีผลกระทบต่อราคาตลาด ตัวแทนเองสามารถเปลี่ยนจำนวนสินค้าบริโภคเท่านั้น
การตัดสินใจของวิชา
การตัดสินใจของตัวแทนเอกชนเกือบจะเป็นค่านิยมหลักในทฤษฎีการบริโภค ทางเลือกของผู้บริโภคแบ่งออกเป็นสองประเภท: การตัดสินใจด้านอุปสงค์และการตัดสินใจด้านอุปทาน มาเริ่มกันที่ลักษณะขององค์ประกอบแรกกัน
ขึ้นอยู่กับงบประมาณที่ตัวแทนมี ความต้องการเกิดขึ้นในตลาดเพื่อการจัดหาผลประโยชน์ต่างๆ หมายเลขที่ร้องขอขึ้นอยู่กับผลประโยชน์ที่รวมกันเฉพาะใดที่สามารถนำประโยชน์สูงสุดมาสู่อาสาสมัคร ทางเลือกจะทำบนพื้นฐานของราคาตลาดสำหรับสินค้าเอง การวิเคราะห์การตัดสินใจความต้องการทำให้สามารถกำหนดหน้าที่ความต้องการส่วนบุคคลได้ ในทางกลับกัน พวกเขาชี้ไปที่ความสัมพันธ์ระหว่างราคาและอุปสงค์ นี่คือที่มาของแนวคิดเรื่องความยืดหยุ่นของราคากับอุปสงค์ นอกจากนี้ยังอธิบายความสัมพันธ์ระหว่างรายได้และความต้องการ นี่คือความยืดหยุ่นของรายได้ของอุปสงค์
การตัดสินใจประเภทที่สองในทฤษฎีการบริโภคเกี่ยวข้องกับอุปทาน แต่ละหัวข้อของการบริโภคสามารถเสนอเงินทุนหรือการทำงาน เขาทำสิ่งนี้ในตลาดปัจจัย ตัวแทนทำการตัดสินใจที่สำคัญสองประการ การตัดสินใจครั้งแรกเกี่ยวข้องกับจำนวนเงินที่เขาต้องการเสนอในตลาดปัจจัย การตัดสินใจดังกล่าวรวมถึงการแบ่งงบประมาณออกเป็นการใช้จ่าย นั่นคือ การบริโภค และการออม นั่นคือ การออม อันที่จริงปัจจัยเหล่านี้เป็นปัญหาของการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดภายในขอบเขตเวลาที่แน่นอน ท้ายที่สุดแล้ว ตัวแทนจะเลือกระหว่างปัจจุบันและศักยภาพ นั่นคือการบริโภคที่ตามมา การวิเคราะห์ดังกล่าวอธิบายได้ว่าทำไมตลาดหุ้นถึงมีอยู่และจะเพิ่มผลประโยชน์ได้อย่างไร
การตัดสินใจจัดหาประเภทที่สองเกี่ยวข้องกับปริมาณงานและความปรารถนาที่จะเสนอบางสิ่งในตลาดปัจจัย ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงการแบ่งเวลาของตัวเองออกเป็นเวลาว่างและแรงงาน การวิเคราะห์ประเภทนี้มีคุณลักษณะการเสนองานส่วนบุคคล
จำนวนสินค้าที่เสนอและถามในทฤษฎีการบริโภคถือว่าเชื่อมโยงถึงกัน ความจริงก็คือทั้งสองกลุ่มนี้มีผลกระทบต่องบประมาณที่มีให้ตัวแทนเอกชน
คุณสมบัติของทฤษฎี
เมื่อพิจารณาถึงพื้นฐานของแนวคิดที่อยู่ระหว่างการพิจารณา คุณควรเริ่มศึกษาคุณลักษณะพื้นฐานของมัน ดังที่คุณทราบ บุคคลได้รับบริการและสินค้าในกระบวนการเกือบทั้งชีวิตของเขา กระบวนการนี้มีเป้าหมายเพียงสองประการ คือ ความพึงพอใจของความต้องการขั้นพื้นฐานและความเพลิดเพลิน ทางเลือกที่ผู้บริโภคทำให้มีบทบาทสำคัญที่นี่
ในทางเศรษฐศาสตร์ มีการพิสูจน์มานานแล้วว่าขั้นตอนการคัดเลือกได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ กลุ่มแรกของพวกเขาเรียกว่าส่วนบุคคล ซึ่งรวมถึงแนวคิดต่างๆ เช่น อายุ ช่วงชีวิต รายได้ จำนวนงบประมาณที่มีอยู่หรือที่เป็นไปได้ ความสามารถในการหารายได้ และอื่นๆ อันที่จริงแล้ว มันคือกลุ่มของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อการเลือกของบุคคล
วงอยู่ที่สองปัจจัยทางจิตวิทยา ซึ่งรวมถึงความสามารถในการจำแบบเลือกสรร ทักษะการวิเคราะห์ ความสามารถในการประเมินสถานการณ์อย่างมีสติ และอีกมากมาย ผู้เชี่ยวชาญบางคนชี้ให้เห็นว่า ส่วนบุคคล นั่นคือ ลักษณะทางจิตวิทยา มีอิทธิพลต่อการเลือกในด้านของการได้รับความสุขในระดับที่มากขึ้น
สองกลุ่มสุดท้ายเรียกว่าวัฒนธรรมและสังคม ทุกอย่างง่ายที่นี่ บุคคลได้รับอิทธิพลอย่างมากจากสภาพแวดล้อมภายนอก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากสังคม ขึ้นอยู่กับลักษณะเด่นของโลกโดยรอบ บุคคลเป็นผู้เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง
ปัญหาข้างต้นทั้งหมดได้รับการแก้ไขในระบบเศรษฐกิจภายใต้กรอบของทฤษฎีการบริโภค ทฤษฎีนี้ศึกษาหลักการและลักษณะสำคัญของพฤติกรรมที่มีเหตุผลของผู้คนในการให้บริการและสินค้า นอกจากนี้ยังอธิบายวิธีที่บุคคลสามารถเลือกสินค้าในตลาดได้
นักเศรษฐศาสตร์หลายคนมีส่วนในการศึกษาทฤษฎีการบริโภคของผู้บริโภค เหล่านี้เป็นนักวิจัยเกี่ยวกับแนวโน้มทางสังคมวิทยาเชิงสถาบัน ตัวแทนของ "เศรษฐศาสตร์การพัฒนา" นักประวัติศาสตร์บางคนและแม้แต่ลัทธิมาร์กซ์ โดยวิธีหลังนี้ได้สร้างทฤษฎีของตนเองขึ้นโดยที่พวกเขาระบุปัญหาด้านสวัสดิการด้วยวิธีพิเศษ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งในทฤษฎีนี้เอง มีหลายประเด็นที่ยังไม่ได้รับการแก้ไขและยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ การศึกษาแนวความคิดแบบดั้งเดิมที่อยู่ระหว่างการพิจารณาเกี่ยวข้องกับการศึกษาการบริโภคเป็นกระบวนการธรรมชาติสำหรับการใช้ประโยชน์จากสินค้า โดยมีโครงสร้างเป็นของตัวเองและหลักการเคลื่อนไหวพิเศษ
หลักการของทฤษฎีการบริโภคของผู้บริโภค: เสรีภาพทางเลือกและพฤติกรรมที่มีเหตุผล
แนวคิดปัจจุบันขึ้นอยู่กับหลักการระเบียบวิธีที่สำคัญหลายประการ แต่ละคนควรได้รับการวิเคราะห์ในรายละเอียดและอธิบายเพิ่มเติม
หลักการแรกคืออธิปไตยของผู้บริโภคและเสรีภาพในการเลือก บางคนอาจคิดว่าตัวแสดงหลักในระบบการบริโภคคือผู้ผลิต อันที่จริง พวกมันกำหนดโครงสร้างและปริมาณการผลิต และยังมีความสามารถในการมีอิทธิพลต่อระดับราคาสำหรับบริการและสินค้า ผลลัพธ์ของกิจกรรมที่มีประสิทธิภาพคือโอกาสในการได้รับผลกำไร
ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว อนุญาตให้ผลิตเฉพาะสินค้าที่สามารถขายในตลาดได้ในราคาที่สูงกว่าต้นทุนการผลิต ณ จุดนี้ ในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์การบริโภค การเน้นจะเปลี่ยนจากด้านการผลิตไปสู่สิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค สมมติว่าผู้ซื้อจ่ายเงินจำนวนหนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ เกินต้นทุนที่เกิดขึ้นระหว่างการผลิต ซึ่งหมายความว่าผู้ผลิตสามารถดำเนินการต่อไปได้ ในสถานการณ์ที่ต่างออกไป เขาไม่สามารถขายสินค้าของตัวเองและขาดทุนได้ เป็นผลให้เขาถูกทำลายอย่างสมบูรณ์ ทั้งหมดนี้บ่งชี้ว่าอำนาจอธิปไตยของผู้บริโภคดำเนินการในพื้นที่นี้ ผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อโครงสร้างการผลิตและปริมาณ การทำเช่นนี้ทำให้เกิดความต้องการบริการและสินค้าเฉพาะ
อำนาจอธิปไตยของผู้บริโภคที่สำคัญคือเสรีภาพในการเลือกของผู้บริโภค แน่นอนว่ามีมากมายข้อ จำกัด. สิ่งเหล่านี้เป็นเหตุฉุกเฉิน เช่น สงครามหรือการกันดารอาหาร ตลอดจนความปรารถนาที่จะปกป้องประชากรจากสินค้าอันตราย (เช่น ยา บุหรี่ หรือแอลกอฮอล์) ข้อจำกัดยังรวมถึงความปรารถนาที่จะให้ประชาชนมีความเท่าเทียมกันในการบริโภค เป้าหมายดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจากนโยบายทางสังคมของประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่
หลักการที่สองเรียกว่าพฤติกรรมมนุษย์ที่มีเหตุผลในด้านเศรษฐกิจ ความสมเหตุสมผลอยู่ในความต้องการของผู้บริโภคในการเชื่อมโยงรายได้ของเขากับชุดสินค้าที่จะตอบสนองความต้องการที่จำเป็นทั้งหมดให้มากที่สุด บนพื้นฐานของหลักการของความมีเหตุผล ทฤษฎีของฟังก์ชันการบริโภคได้รับการกำหนดขึ้น ที่ได้กล่าวถึงข้างต้นแล้ว
ความหายาก อรรถประโยชน์ และกฎหมายของ Gossen
หลักการของความหายากเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สามในแนวคิดที่อยู่ระหว่างการพิจารณา แสดงว่าการผลิตสินค้าใด ๆ มีจำกัด หลักการของยูทิลิตี้ระบุว่าสินค้าที่ได้มาไม่ทางใดก็ทางหนึ่งตอบสนองความต้องการของบุคคล หลักการบัญชีสำหรับรายได้ของผู้บริโภคบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในการเปลี่ยนความต้องการเป็นอุปสงค์หากได้รับแบบฟอร์มการเงิน
หลักการสุดท้ายคือชุดของกฎหมายที่กำหนดโดยนักเศรษฐศาสตร์ปรัสเซียน Hermann Gossen ทฤษฎีการบริโภคที่สำคัญทั้งหมดมีพื้นฐานมาจากสัจพจน์ที่นักวิทยาศาสตร์กำหนด กฎหมายฉบับแรกระบุว่าจำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างอรรถประโยชน์ทั้งหมดของสินค้ากับอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม คุณสมบัติเชิงบวกที่ลดลงเล็กน้อยเป็นหัวใจของผู้บริโภคที่จะเข้าสู่สภาวะสมดุล นี่คือรัฐที่โดยจะดึงยูทิลิตี้สูงสุดออกจากทรัพยากรที่มีอยู่
เนื้อหาของกฎหมายฉบับที่สองระบุว่าการได้รับประโยชน์สูงสุดจากการบริโภคสินค้าบางอย่างในช่วงระยะเวลาหนึ่งควรขึ้นอยู่กับการบริโภคสินค้าเหล่านี้อย่างมีเหตุผล กล่าวคือ ควรบริโภคในปริมาณที่อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของสินค้าที่บริโภคมีค่าเท่ากัน
Gossen กล่าวว่าผู้ที่มีอิสระในการเลือกแต่ไม่มีเวลาเพียงพอ สามารถบรรลุความสุขสูงสุดได้โดยการใช้สินค้าทั้งหมดเพียงบางส่วนก่อนที่จะบริโภคสินค้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดโดยตรง
ทฤษฎีการบริโภคของเคนส์
การศึกษาแนวคิดภายใต้การพิจารณา เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงทฤษฎีของ John Keynes ในมุมมองของเขา การบริโภคคือชุดของสินค้าและบริการที่ผู้ซื้อซื้อ จำนวนเงินที่ประชากรใช้จ่ายเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้อยู่ในรูปแบบของการใช้จ่ายของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม รายได้ครัวเรือนส่วนหนึ่งไม่ได้ใช้ แต่ทำหน้าที่เป็นเงินออม ฟาร์มแห่งนี้ถือเป็นฟาร์มโดยไม่มีการแทรกแซงจากรัฐบาลและเขียนแทนด้วยเครื่องหมาย Yd. การใช้จ่ายของผู้บริโภคคือ C การออมคือ S ดังนั้น S=Yd - C การบริโภคมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับระดับรายได้ประชาชาติ
ฟังก์ชั่นผู้บริโภคมีลักษณะดังนี้:
C=Ca + MPCY.
CA นี่คือคุณค่าของการบริโภคแบบอัตโนมัติซึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับรายได้ทิ้ง MPC - ความโน้มเอียงเล็กน้อยในการตระหนักถึงการบริโภค โดยตัวมันเอง SA กำหนดระดับขั้นต่ำของ C. มันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้คนและไม่ขึ้นอยู่กับรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งในปัจจุบัน หากไม่มีคนอย่างหลัง ผู้คนจะใช้หนี้หรือลดเงินออม แกนนอนจะเป็นรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง และแกนตั้งจะเป็นการใช้จ่ายตามความต้องการของผู้คน
ดังนั้น บทบัญญัติหลักของทฤษฎีการบริโภคของเคนส์มีดังนี้:
- แนวโน้มการบริโภคส่วนเพิ่มเป็นผลให้มากกว่าศูนย์ อย่างไรก็ตาม มันน้อยกว่าความสามัคคี เมื่อผลกำไรเพิ่มขึ้น ส่วนแบ่งของเขาซึ่งมุ่งเป้าไปที่การบริโภคก็ลดลง เนื่องจากคนรวยมักจะออมเงินมากกว่าคนจน
- มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการออมและการบริโภค ได้แก่ ภาษี ค่าลดหย่อน ประกันสังคม และอื่นๆ ทั้งหมดนี้มีผลกระทบต่อการเติบโตของภาษีและยังช่วยลดจำนวนรายได้ ระดับการออมและการบริโภคกำลังลดลง
- ยิ่งมั่งคั่งร่ำรวย แรงจูงใจในการออมยิ่งอ่อนแอ หลักการนี้เป็นพื้นฐานของทฤษฎีการบริโภคและการออมต่างหาก
- การเปลี่ยนแปลงระดับราคาส่งผลต่อมูลค่าสินทรัพย์ทางการเงิน
ในที่นี้ ควรพิจารณาปัจจัยทางจิตวิทยาหลายประการ เช่น ความโลภ ความสุข ความเอื้ออาทร และอื่นๆ องค์ประกอบโครงสร้างก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน เช่น ขนาดของครอบครัว อายุของสมาชิก ที่ตั้ง งบประมาณ และอื่นๆ อีกมากมาย
ทฤษฎีรายได้สัมพัทธ์
ทฤษฎีการบริโภคของเคนส์ได้รับการพัฒนาขึ้นในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 ประมาณหนึ่งศตวรรษถือเป็นสิ่งเดียวที่แท้จริงในด้านเศรษฐศาสตร์ แต่ในช่วงหลังสงคราม แนวคิดทางเลือกหลายอย่างปรากฏขึ้น ซึ่งแต่ละแนวคิดควรได้รับการวิเคราะห์โดยละเอียดในเนื้อหาของเรา
หลักคำสอนเรื่องรายได้สัมพัทธ์ถือว่าเป็นเรื่องธรรมดา แนวคิดนี้ฝังแน่นอยู่ในกลุ่มทฤษฎีการบริโภคและทฤษฎีการผลิต ได้รับการพัฒนาโดยนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน James Duesenberry ในปี 1949 นักวิทยาศาสตร์แนะนำว่าข้อความเกี่ยวกับการกำหนดการใช้จ่ายของผู้บริโภคด้วยรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งนั้นไม่สามารถเรียกได้ว่าเชื่อถือได้อย่างเต็มที่ Duesenberry โต้แย้งว่าการตัดสินใจของผู้บริโภคได้รับการจัดลำดับความสำคัญโดยการเข้าซื้อกิจการของบุคคลที่สาม โดยพวกเขา นักเศรษฐศาสตร์หมายถึงเพื่อนบ้านที่ใกล้ที่สุด
สาระสำคัญของแนวคิดเรื่องรายได้สัมพัทธ์นั้นค่อนข้างง่าย: การบริโภคของบุคคลนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับรายได้ปัจจุบันของเขา นอกจากนี้ การเปรียบเทียบกำไรของแต่ละบุคคลด้วยสองปัจจัย:
- กำไรของตัวเองที่ได้รับในอดีต;
- รายได้เพื่อนบ้าน
แนวคิดที่ยอมรับกันโดยทั่วไปเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคระบุว่าความพึงพอใจของผู้บริโภคในการซื้อไม่เกี่ยวข้องกับการซื้อของผู้ซื้อรายอื่น Duesenberry ยังพยายามแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อส่วนใหญ่ "แข่งขัน" กันเอง ระดับความสบายที่เพิ่มขึ้นซึ่งพัฒนาขึ้นในช่วงหลังสงครามทำให้เกิดความปรารถนาที่จะดีขึ้น กล่าวคือ ที่จะแซงหน้าเพื่อนบ้านที่ใกล้ที่สุดในทางใดทางหนึ่ง สามารถติดตามผลการสาธิตที่คล้ายกันได้ในวันนี้ คนสมัครสินเชื่อและซื้อสิ่งที่ค่อนข้างแพงซึ่งดูเหมือนจะไม่สัมพันธ์กับรายได้ของพวกเขา ความปรารถนาที่จะเป็นเพียงเล็กน้อยดีกว่าที่เป็นจริงยังคงมีความสำคัญ บุคคลยอมสละความสะดวกสบายของตนเองและไม่ได้กระทำการอย่างมีเหตุผลที่สุด เพียงเพื่อจะเข้าแทนที่โดยชอบท่ามกลางคนอื่นๆ
ปรากฎว่าแนวคิดเรื่องรายได้สัมพัทธ์ขัดแย้งกับทฤษฎีพื้นฐานของสังคมและการบริโภค แนวความคิดหลักประการหนึ่งของทรงกลมที่กำลังพิจารณา คือ หลักการของความมีเหตุมีผล ถูกละเมิด ไม่ว่ามันจะคุ้มค่าที่จะยอมรับทฤษฎีดังกล่าวเป็นพื้นฐานหรือไม่ก็ตาม อย่างไรก็ตาม มีการเชื่อมโยงที่สมเหตุสมผลและหลักฐานที่ชัดเจนที่นี่
ทฤษฎีวัฏจักรชีวิต
แนวคิดต่อไปนี้ได้รับการพัฒนาโดยนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน Franco Modigliani ในปี 1954 โดยตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าการบริโภคที่แท้จริงไม่ใช่หน้าที่ของรายได้ในปัจจุบัน แต่เป็นความมั่งคั่งของผู้บริโภคทั้งหมด ผู้ซื้อทั้งหมดไม่ทางใดก็ทางหนึ่งพยายามแจกจ่ายสินค้าที่ได้มาอย่างต่อเนื่องในลักษณะที่ระดับการใช้จ่ายคงที่และความมั่งคั่งจะสูญเสียไปโดยสิ้นเชิงเมื่อสิ้นสุดชีวิต ปรากฎว่าตลอดทั้งวงจรชีวิต แนวโน้มการบริโภคโดยเฉลี่ยเท่ากับหนึ่ง
สาระสำคัญของแนวคิดนี้ตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าพฤติกรรมของผู้ซื้อตลอดช่วงชีวิตการทำงานของพวกเขาควรถูกจัดวางในลักษณะที่ส่วนหนึ่งของเงินทุนสำหรับการสนับสนุนด้านวัสดุของผู้สูงอายุสามารถประหยัดได้จาก สร้างรายได้ ในวัยเยาว์ ผู้คนมีการบริโภคที่สูงเกินไป บ่อยครั้งพวกเขายังเป็นหนี้อยู่ในเวลาเดียวกัน พวกเขาหวังว่าจะได้คืนจำนวนเงินที่ใช้ไปในปีที่ครบกำหนด และเมื่อถึงวัยชรา เงินบำนาญและเงินออมของเด็กที่โตแล้วจะถูกใช้จ่ายในการซื้อสินค้า
ทฤษฎีทางเลือกของพฤติกรรมและการบริโภคของ Modigliani ถูกหักล้างโดยการวิจัยเชิงประจักษ์สมัยใหม่ ตัวอย่างเช่น ลองมาดูวิทยานิพนธ์ของนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันชื่อ Jeffrey Sachs
ก่อนอื่นอย่าลืมเรื่องการออมไว้ล่วงหน้า ไม่มีใครป้องกันบุคคลจากการสร้างสำรองตั้งแต่อายุยังน้อย คำแถลงของ Modigliani ที่ว่าผู้ซื้อที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ทุกคนสามารถใช้การเงินและเป็นหนี้ได้ สามารถเรียกได้ว่าเป็นอัตนัยอย่างยิ่งและไม่ได้รับการยืนยันจากสิ่งใดๆ ยิ่งไปกว่านั้น ไม่มีทฤษฎีพื้นฐานของสังคมและการบริโภคที่ชี้ให้เห็นถึงสิ่งนี้
ประการที่สอง สมมติฐานนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้นในใจของบุคคลที่เขาจะมีชีวิตอยู่นานกว่าที่เขาวางแผนไว้ ผู้คนไม่คุ้นเคยกับการมองไปสู่อนาคต ลงทุนกับมันน้อยลง เกือบทุกคนใช้ชีวิตอยู่กับปัจจุบัน ดังนั้นจึงวางอนาคตไว้มากกว่าที่ควรจะเป็น อย่างไรก็ตาม ประเด็นนี้เรียกได้ว่าเป็นข้อโต้แย้งได้
วิทยานิพนธ์ที่ 3 เกี่ยวข้องกับความเป็นไปได้ของโรค ผู้คนจำความเจ็บป่วยที่อาจเกิดขึ้นได้ดังนั้นจึงพยายามดูแลสุขภาพของตนเอง ในเงื่อนไขของการรักษาแบบชำระเงิน การทำเช่นนี้อาจนำไปสู่ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมซึ่งมักจะค่อนข้างมาก อย่างไรก็ตาม ประกันชีวิตกำลังแพร่กระจายในสังคมสมัยใหม่ ดังนั้นการวิพากษ์วิจารณ์วิทยานิพนธ์นี้สามารถลบออกได้บางส่วน
ประเด็นที่สี่เกี่ยวข้องกับความปรารถนาของผู้สูงอายุที่จะฝากมรดกไว้ มีเหตุผลบุคคลต้องการมอบความมั่งคั่งทางวัตถุบางส่วนให้กับลูก ๆ ญาติพี่น้องและบางครั้งแม้แต่องค์กรการกุศล มีหลักฐานเชิงประจักษ์มากมายว่ากิจกรรมการออมของผู้สูงอายุในบางประเทศต่ำกว่ากิจกรรมของคนหนุ่มสาวเล็กน้อย นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าความมั่งคั่งที่สะสมมีมากกว่าที่ผู้สูงอายุทุกคนบนโลกจะใช้จ่ายได้อย่างหาที่เปรียบไม่ได้
นี่นำไปสู่ข้อสรุปง่ายๆ ทฤษฎีการบริโภคของผู้บริโภคที่เรียกว่าแบบจำลองวงจรชีวิตซึ่งนำเสนอโดย Modigliani ไม่ได้อธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคทั้งหมด เห็นได้ชัดว่าความปรารถนาที่จะมีชีวิตในวัยเกษียณถือเป็นปัจจัยสำคัญในการออม
ทฤษฎีรายได้ถาวร
ทฤษฎีการบริโภคสมัยใหม่ฉบับต่อไปได้รับการพัฒนาโดยนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน มิลตัน ฟรีดแมน สาระสำคัญอยู่ที่ความจริงที่ว่าไม่มีการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างรายได้ของครอบครัวกับความต้องการในปัจจุบันของเธอ การบริโภคของครัวเรือนต่างๆ เป็นสัดส่วนกับระดับที่มิใช่รายได้จริง แต่เป็นรายได้ถาวร ความผันผวนของผลกำไรที่แท้จริงไม่ได้สะท้อนให้เห็นในมาตรฐานการบริโภคที่มีอยู่
ทฤษฎีนี้ถือว่ามีประโยชน์มากในโลกวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ โดยพื้นฐานแล้วจะอธิบายการตอบสนองของครัวเรือนต่อการเปลี่ยนแปลงรายได้ชั่วคราว ยกตัวอย่างสถานการณ์ง่ายๆ สมาชิกในครอบครัวคนหนึ่งป่วยหนัก โรคนี้จะมีอายุอย่างน้อยหนึ่งปี ตามแนวคิดของ Keynes การบริโภคของครอบครัวดังกล่าวจะลดลงตามสัดส่วนที่ลดลงในรายได้จริงที่ได้รับมาถึงแล้ว. ในขณะเดียวกัน หลักคำสอนเรื่องรายได้ถาวรบ่งชี้โดยตรงว่าการบริโภคที่ลดลงจะแสดงออกมาในระดับที่น้อยกว่ารายได้ที่ลดลง ในขณะเดียวกันก็มีแนวโน้มที่จะคาดหวังจากการขายสินทรัพย์หรือได้รับเงินกู้จากธนาคารเพื่อรักษามาตรฐานการครองชีพที่ประสบความสำเร็จ พูดง่ายๆ ก็คือ ครอบครัวจะไม่ "รัดเข็มขัด" แต่จะพยายามสุดความสามารถเพื่อรักษาสถานการณ์ทางการเงินที่มีอยู่ก่อนหน้านี้ หลักการเดียวกันนี้ถูกใช้ในทฤษฎีการบริโภคและทฤษฎีการผลิตอื่นๆ อีกมากมาย
โดยสรุปแล้ว เราควรให้แนวคิดทางเลือกสุดท้ายซึ่งยังคงใกล้เคียงกับแนวคิดคลาสสิกมาก เรียกว่าทฤษฎีการบริโภคแบบลำดับขั้น ตามที่ผู้บริโภคไม่สามารถวัดปริมาณยูทิลิตี้ที่ได้รับจากสินค้าประเภทต่างๆ อย่างไรก็ตาม เขาสามารถเปรียบเทียบและจัดลำดับชุดสินค้าตามความชอบได้ แนวคิดนี้มีพื้นฐานมาจากสมมุติฐานเช่นความไม่อิ่มตัว เช่นเดียวกับการถ่ายทอดและการเปรียบเทียบความชอบ
