โซเชียลมีเดียคือ แนวคิด คำจำกัดความ ประเภท การจำแนกประเภทพร้อมตัวอย่าง โลกเสมือนจริง เป้าหมาย วัตถุประสงค์ และคุณลักษณะของการพัฒนา

2024 ผู้เขียน: Henry Conors | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-02-12 13:38

ปัจจุบันในรัสเซีย เรากำลังพูดถึงการเกิดขึ้นขององค์ประกอบการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม Youtube และโทรทัศน์ คนส่วนใหญ่ที่อายุเกินสี่สิบเชื่อช่องหลังมากกว่าช่องทางข้อมูลใด ๆ บนอินเทอร์เน็ต แต่ในหมู่คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มตรงกันข้าม ด้วยเหตุนี้การเกิดขึ้นของปรากฏการณ์ของตลาดโซเชียลมีเดียจึงเชื่อมโยงกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง สื่อที่มีผลต่อการดึงดูดความสนใจ หรือสื่อที่มีความเป็นไปได้ของการตอบสนองเชิงโต้ตอบระหว่างผู้รับและผู้ตอบรับ

แนวคิดและความหมาย

โซเชียลมีเดียเป็นวิธีการสื่อสารมวลชนที่เชื่อมโยงกับระบบอินเทอร์เน็ต ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ข้อมูลทั้งหมดที่สามารถพบได้บนเว็บ: วิดีโอ รูปภาพ ข้อความ

หากเราหันไปใช้คำจำกัดความทางวิทยาศาสตร์มากกว่านี้ เราจะสามารถค้นหาสิ่งต่อไปนี้ได้:

โซเชียลมีเดียเป็นสื่อประเภทหนึ่งที่ใช้อธิบายรูปแบบใหม่ของการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตเนื้อหาและผู้บริโภค และสำหรับการกำหนดสิ่งที่สำคัญคือปัจจัยในการผลิตร่วมของเนื้อหาโดยผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย เมื่อผู้อ่าน/สมาชิกของบล็อกแต่ละคนสามารถทำหน้าที่ของผู้วิจารณ์ นักข่าว ช่างภาพ และบรรณาธิการของบริการนี้ได้ วิกิพจนานุกรม

วิดีโอบล็อกของ Cross Country เป็นประเภทของโซเชียลมีเดียหรือไม่? ใช่. ประชาชนอย่างเป็นทางการของสภาเทศบาลแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย "VKontakte"? ใช่. Twitter โพสต์ภาพตลกและเรื่องราวของแมว? ใช่อีกแล้ว

พูดง่ายๆ ก็คือ ทุกสิ่งที่คุณเห็นรอบตัวคุณทางออนไลน์คือโซเชียลมีเดีย

ประเภทของสื่อออนไลน์

คลาสสิก แพลตฟอร์มออนไลน์ประเภทนี้มีอยู่สามประเภท ในหมวดหมู่ของโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้มีทั้งมวล เนื้อหาเฉพาะ เช่นเดียวกับการโฮสต์รูปภาพและวิดีโอ มาดูรายละเอียดกันดีกว่า

• โซเชียลมีเดียขนาดใหญ่เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการสื่อสาร ซึ่งทุกคนสามารถให้ความสนใจในส่วนใดก็ได้ โซเชียลเน็ตเวิร์ก แพลตฟอร์มข่าวทั่วไป
• โซเชียลมีเดียเฉพาะเรื่อง - แพลตฟอร์มออนไลน์ระดับมืออาชีพ ฟอรัมเฉพาะ เช่น Future Moms หรือ Kuban Joiners
• การโฮสต์รูปภาพและวิดีโอ - YouTube, "Yandex. Pictures" และอื่นๆ ความแตกต่างที่สำคัญจากสองก่อนหน้านี้คือมุมมองนี้ประกอบด้วยเนื้อหาภาพ (หรือภาพและเสียง) ทั้งหมด

การจำแนก

มีการจำแนกพันธุ์ที่ชัดเจนในโลกสื่อสังคม. มีสี่ชั้นเรียน - การสื่อสาร การทำงานร่วมกัน มัลติมีเดีย และอื่นๆ ที่ไม่รวมอยู่ในสามรูปแบบก่อนหน้านี้ แต่ไม่มีคุณลักษณะเพียงพอที่จะแยกออกเป็นชั้นเรียนแยกต่างหาก

ครั้งแรกรวมถึงบล็อกและไมโครบล็อก, การสร้างเนื้อหาของคุณเอง (โพสต์, ภาพถ่ายบนอวาตาร์) ในเครือข่ายสังคมออนไลน์, โปรไฟล์บนเว็บไซต์หาคู่ ที่สอง - รูปแบบต่างๆ ของ "วิกิพีเดีย" กับ บัญชีที่สาม - บนเว็บไซต์วิดีโอและภาพถ่าย ในบรรดากลุ่มที่อยู่ในระดับที่สี่ ระบบคำถาม-คำตอบมักจะถูกแยกออก (เช่น ทุกคนรู้จัก "คำตอบของ Mail.ru" เป็นต้น) หรือโลกเสมือนจริงต่างๆ (เช่น เกมเล่นตามบทบาทในวรรณกรรม)

มีตำแหน่งที่หลากหลาย เช่น ระบบปริทรรศน์ซึ่งอยู่ในชั้นที่หนึ่งและสามพร้อมกันสามารถนำมาประกอบกับโซเชียลมีเดียที่ค่อนข้างใหม่

โลกเสมือนจริง

นอกเหนือจากการสวมบทบาทตามวรรณกรรมที่มีชื่อแล้ว (การสร้างตัวละครของคุณ การแสดงความคิด ความรู้สึก การกระทำโดยการสร้างข้อความ ในบางกรณีโดยใช้วิธีการแสดงภาพ) โลกเสมือนจริงรวมถึงเกมออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนหรือผู้เล่นเดี่ยว กล่าวอีกนัยหนึ่งนี่คือโลกที่สร้างขึ้นโดยการเขียนโปรแกรม โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรัสเซียประเภทนี้คือ World of Tanks และเกมเศรษฐกิจต่างๆ ("ฟาร์ม") ที่อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เป้าหมายและวัตถุประสงค์

โซเชียลมีเดียกับสื่ออื่นต่างกันอย่างไร? ประการแรก ความคล่องตัวของมัน การรวมผู้ใช้ในการสร้างเนื้อหาทำให้โซเชียลมีเดียสามารถตอบสนองความต้องการในการแจ้งบุคคลในระยะยาวได้ดีขึ้น

ในทางกลับกัน เนื่องจากองค์ประกอบเดียวกันของการรวมเข้าด้วยกัน โซเชียลมีเดียจึงเป็นเครื่องมือที่สะดวกกว่าสำหรับการจัดการอารมณ์ของผู้คน มากกว่าที่ผู้ลงโฆษณาใช้อย่างจริงจัง (เช่น โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย) การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียซึ่งดำเนินการโดยใช้โครงข่ายประสาทเทียมและโมดูลภาษาศาสตร์ความเร็วสูง

งานของโซเชียลมีเดียรวมถึงการขยายฐานผู้ชมทีละขั้นโดยการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาแบบหลายทิศทางในบางกรณี และดึงดูดผู้บริโภคที่ไม่เกี่ยวข้องก่อนหน้านี้ผ่านแคมเปญโฆษณา

เป้าหมายระดับโลกของโซเชียลมีเดียคือการเข้าถึงส่วนแบ่งผู้ชมที่ใหญ่ที่สุด (สูงสุดที่เป็นไปได้) เพื่อที่จะทำหน้าที่ของมันให้สำเร็จต่อไป

ฟังก์ชั่น

เนื่องจากโซเชียลมีเดียมีการสื่อสารมวลชนที่เปลี่ยนแปลงโดยความสำเร็จทางเทคนิคแห่งศตวรรษ จึงนำฟังก์ชันการทำงานมาใช้ด้วย

คุณสมบัติสื่อคลาสสิก:

• การสื่อสาร - การเชื่อมโยงส่วนต่าง ๆ ของสังคมซึ่งกันและกัน การตระหนักรู้ถึงการมีอยู่และปัญหาของกันและกัน ช่วยคลายความตึงเครียดทางสังคม
• อุดมคติ - การก่อตัวของโลกทัศน์ที่แน่นอนในบุคคล (นั่นคือสาเหตุที่สื่อมักถูกเรียกว่าที่ดินที่สี่)
• วัฒนธรรมและการศึกษา - ให้ความกระจ่างแก่ผู้ชมหรือผู้อ่าน
• recreative - ผ่อนคลาย ฟื้นตัวจากความเครียด

ในการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ต่างๆ ฟังก์ชันโฆษณาจะแยกเป็นฟังก์ชันแยกต่างหากหรืออ้างอิงถึงฟังก์ชันสันทนาการ

คุณสมบัติการพัฒนา

การเกิดขึ้นของโซเชียลมีเดียถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าโดยการเข้าถึงสาธารณะของเวิลด์ไวด์เว็บในปี 1919 และเบราว์เซอร์ NCSA Mosaic ในปี 1933

ถ้าในช่วงปลายยุค 90 มีผู้ใช้เครือข่ายห้าสิบล้านคน ในปี 217 มีมากกว่าสามพันล้านห้าพันล้านคน ซึ่งคิดเป็น 48% ของประชากรโลก

เป็นที่ชัดเจนว่าด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็ว (จากปี 1955 ถึง 2017 จำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นเจ็ดสิบเท่า!) ของการพัฒนาอินเทอร์เน็ต วิธีการโต้ตอบกับสาธารณะก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

การเคลื่อนไหวที่ก้าวหน้าที่บ่งบอกถึงการพัฒนาระบบดูเหมือนการโปรโมตในโซเชียลมีเดียของเนื้อหาที่มีความซับซ้อนทางเทคนิคมากขึ้นในแง่ของความสามารถในการทำซ้ำ วัสดุที่เป็นข้อความซึ่งมีชัยก่อนต้นยุค 2000 ถูกแทนที่ด้วยภาพที่มองเห็นได้ การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์ม YouTube นั้นเกี่ยวข้องกับการจัดทำวิดีโอทั่วไปของข้อมูล (ไม่ใช่เพื่ออะไรที่การสร้างศูนย์เรียกว่ารุ่นที่มีความคิดแบบคลิปนั่นคือพวกเขาไม่สามารถดำเนินการได้เป็นเวลานานกว่าห้านาที และซึมซับข้อมูลหากนำเสนอเป็นปกสว่าง) ซึ่งในทางกลับกันอาจเกิดขึ้นได้เนื่องจากลักษณะทางเทคนิคที่เหมาะสมเท่านั้นอุปกรณ์ (คอมพิวเตอร์ทั่วไปของปลายยุค - ต้นยุค 2000 ไม่สามารถเล่นวิดีโอรูปแบบสูงได้) ดังนั้น การพัฒนาโซเชียลมีเดียจึงทำให้เกิดรายชื่ออาชีพใหม่ๆ: บล็อกเกอร์วิดีโอ บล็อกเกอร์ นักวิเคราะห์ SMM นักออกแบบเว็บไซต์ และอื่นๆ อีกมากมาย

อนาคต

นี่หมายความว่าโซเชียลมีเดียได้สร้างโอกาสในการทำงานใหม่โดยไม่เบียดเบียนคนเก่าหรือไม่? ใช่

แน่นอน ถึงแม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะถือกำเนิดขึ้น แต่อาชีพช่างไม้ก็ยังไม่มีความจำเป็นอีกต่อไป ดังนั้นการเกิดขึ้นของอาชีพใหม่จึงไม่ได้เข้ามาแทนที่อาชีพเก่า แม้ว่าแน่นอน ความน่าดึงดูดใจของตำแหน่งงานว่างบางตำแหน่งนั้นยิ่งใหญ่กว่าเมื่อเปรียบเทียบกับตำแหน่งอื่นๆ แต่ความเฟื่องฟูดังกล่าวเกิดขึ้นในทุกช่วงเวลาหลังจากความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี (หลังจากการบินของ Gagarin ในวัยหกสิบเศษ ทุกคนอยากเป็นนักบินอวกาศ) ในเวลาเดียวกัน ความหลงใหลในแฟชั่นตามแบบอย่างของ "ฮีโร่" ไม่ได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าบางอาชีพมีความจริงจังและได้รับการแก้ไขเป็นเวลานานว่ามีความเกี่ยวข้องและมีแนวโน้มมากที่สุด ประการแรก ไม่ว่าเทรนด์จะหลงใหลหรือไม่ก็ตามนั้นขึ้นอยู่กับความสนใจและช่วงทักษะของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง และประการที่สอง บนอินเทอร์เน็ต เนื่องจากกระแสข่าวที่เฟื่องฟู ความนิยมสูงสุดของบล็อกเกอร์รายใดรายหนึ่งหรือปัจจัยอื่นๆ มีการหมุนเวียนของอาชีพที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด.

ระบบติดตามโซเชียลมีเดียแนะนำว่าแนวโน้มของโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่ดี เป็นที่นิยมมากที่สุดในรัสเซียโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte มีผู้เข้าชมมากกว่าสามสิบหกล้านคนทุกเดือนและตัวอย่างเช่นผู้ชมของโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram ในรัสเซียมีผู้คนประมาณสิบสองล้านครึ่งต่อเดือน โซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นวิธีหนึ่งในการแสดงความเป็นตัวของตัวเอง และในยุคปัจเจกนิยมที่ได้รับชัยชนะ พวกเขาจะได้คะแนนความน่าดึงดูดใจโดยเฉพาะในหมู่คนหนุ่มสาวเท่านั้น ตามมาด้วยว่าตอนนี้โซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่ธุรกิจที่แยกจากกัน ซึ่งประเด็นสำคัญคือการขายและการขายต่อของบัญชีโซเชียลมีเดียที่โปรโมต

ตัวอย่าง

แต่จะพูดอะไรได้โดยไม่มีหลักฐานเมื่อมีหลักฐานการเข้าถึงที่เปิดกว้างมากมายเกี่ยวกับชัยชนะของเครือข่ายออนไลน์เหนือรูปแบบปฏิสัมพันธ์ของสื่อที่รู้จักกันก่อนหน้านี้

ยูริ ดุดรวบรวมการดูบทสัมภาษณ์ของเขาได้สี่ล้านเจ็ดแสนครั้งต่อวัน วิดีโอตลกเกี่ยวกับไม้กางเขนกำลังได้รับการดูหกล้านหกแสนครั้งต่อเดือนและมีศักยภาพที่จะได้รับมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อโทรทัศน์มีเวลาหลายปี ศักดิ์ศรีที่ได้รับ ไม่สามารถรักษาผู้ชมไว้ได้และถูกบังคับให้ข้าม "ไปยังดินแดนของศัตรู" สร้างเว็บไซต์ของตนเองที่ออกอากาศคู่ขนานกับช่องทีวี

รายการทีวีที่รอดตายจำนวนมากประสบความสำเร็จจากการสนับสนุนแพลตฟอร์มออนไลน์และผู้ดู (การสนทนาทาง Twitter เพื่อดึงดูดผู้ดูใหม่ ตัวอย่างและโฆษณาที่ตรงเป้าหมายที่ปรากฏขึ้นบนเวิลด์ไวด์เว็บ) แต่แม้จะมีการพึ่งพาอาศัยกันนี้ เราก็สามารถทำได้ พูดอย่างมั่นใจเกี่ยวกับชัยชนะโซเชียลมีเดีย: คนรุ่นทีวีจะตายไม่ช้าก็เร็วเนื่องจากไม่มีแนวโน้มที่ชัดเจนในหมู่คนหนุ่มสาวที่จะดูรายการทีวี

ดังนั้น ในโซเชียลเน็ตเวิร์กในรัสเซีย สื่อในยุคศตวรรษที่ผ่านมาจึงถูกเยาะเย้ยถากถางในสาธารณะชนที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ